唯品会新季度财报解析：回归特卖初心

唯品会在2019年2月份发布了2018年Q4财报，各方都翘首以待，想看看唯品会特卖模式在市场中还有多少竞争力，而唯品会也不负众望，交出了一份满意的答卷。

在2018年Q4财报上，唯品会实现连续25个季度盈利，活跃买家数同比增长13%，可以说唯品会回归服饰特卖和品类调整的战略成效初显。

从财报的数据显示，唯品会不仅新用户大幅增长，流失的用户也获得了有效召回。可见，唯品会回归自身优势品类——服饰穿戴类，调整第三方平台这一决策，是极其明智的。唯品会自成立以来，服饰穿戴类一直深受唯品会用户欢迎。在这一品类上，唯品会不仅拥有大量的用户基础，同时还拥有其他电商平台所不能比拟服饰类用户数据。凭借大数据库分析，唯品会能够深挖出消费者真正所喜爱的，所需要的商品，满足用户需求。

现在，唯品会回归服饰穿戴类后，在保持自身优势的情况下，继续深耕特卖模式。一方面关注渠道层面——持续构建并强化全渠道、多平台的特卖体系。唯品会在自身的APP主站，新设了两个特卖频道，使货品消化渠道更加多层级。唯品会与腾讯、京东的战略合作也效果显著。在2018年Q4中，该项战略合作就为唯品会提供了高达23%的新用户。另一方面依旧聚焦好货，保持自身的核心竞争力。在2018年Q4中，唯品会就新邀请了许多优质品牌入驻，其中不乏国际知名一线大牌。而唯品会这种坚持为用户提供好品牌、好质量、好价格的经营方式，使唯品会用户的粘性更高。唯品会可谓实现了自身特卖模式的完美升级。

唯品会2018年Q4的亮眼成绩，不仅仅靠特卖，其背后还有两大模块为其“保驾护航”，即金融、物流模块。在金融模块，消费金融业务稳定增长。而物流、仓储的持续生化布局，为唯品会全局发展建立了自营优势。

唯品会多年来专注特卖，已成为全球第一的特卖电商，现在唯品会在特卖领域积累了充足经验和供应链优势，相信在下一个季度，唯品会之前的布局将更凸显其成果。