欧派家居：稳定高速增长，“整装赋能”推升行业高度

一、家居行业首家营收破百亿，“整装赋能”推升行业高度

    首先从营收方面来看，2018年欧派家居实现营业收入115.09亿元，同比增长18.53%，成为了行业内首家营收破百亿的公司。对此邢星表示，在2018年整个经济面相对平稳和略有回落的格局当中，特别是房地产市场还处于一个相对比较弱势格局的阶段，欧派家居能够取得这样骄人的业绩，确实有它独门的秘诀。但是就四季度而言，衣柜增速有所放缓。邢星认为2017年四季度衣柜占比高，基数比较大。外加2018年广泛传播式的销售，橱柜的力度大于衣柜，因此跟之前相比有所减缓。

邢星还表示欧派家居的亮点就是打造全方位的赋能，既在销售端，又在生产端和经营端，同时还借助互联网叠加的氛围，使得它的业务有一个快速的增长态势。从产品端看，从卖产品到卖空间、卖方案，这样一个质的、根本性的转变。邢星认为欧派家居的“整装赋能”，把整个家居行业的发展提升到一个新的高度。从终端看，邢星表示欧派家居的渠道和终端是中国家居行业的龙头，现在有7000多家专卖店，同时通过网络的营销，覆盖面很大，由点带面，综合来看优势非常突出。

二、房地产降温波及家居行业，欧派布局智能家居新起点

在房地产持续调控影响下，家居行业今年以来营收与利润增速普遍放缓。邢星对于整个家居行业的未来持有中性偏乐观的态度，他认为虽然整个房地产市场行业景气度还处于压制状况，但是随着生活水平、经济收入的提高，会改变理念和思维，以及生活方式。在技术的迭代中，5G技术传导的一些智能家居和AR的发展，对欧派家居来说，又是一个新的起点。

 欧派是橱柜行业龙头企业，在多年的积淀中已经形成良好的品牌知名度与美誉度，在规模优势、组织管理、产品力、渠道力等方面形成较好竞争优势。同时多品牌、多品类、大家居战略稳步推进，也让欧派家居成为定制家具业内具有较强竞争力的龙头。虽然定制家具面临竞争加剧风险，但行业洗牌，也利好公司长远发展。

三、行业“李鬼”频出，制度性建设有待完善

在家居行业火爆的背后的欧派，也滋生了诸多问题。近期有消息指出，快速的业务扩张导致欧派家居产品品质下降，甚至遭到国家市场监管总局的通报批评。经公司查证，近期多起产品质量检测不合格事件，其实际生产企业或监制企业仅仅是使用与欧派家居雷同的名称字号，在法律上和欧派家居并没有任何关联。

对此邢星表示，首先，对于冒名或者盗用欧派家居品牌的行为，需进行大力监管。其次，要不断加强和完善家居行业制度性的建设，今后在净化市场当中，会使“李鬼”的现象越来越少。期待能够尽快地出台一些政策性的条例，也让一些好的品牌、质地有保障的大型企业或者是中型企业，他们在法律规范之下有一个好的运行的方向。