欧派家居屡创佳绩，未来将以“变”应对行业压力

2018年以来，面对险象环生的家居行业市场，欧派家居逆流而上，屡创佳绩。作为国内定制家居行业内的龙头企业，欧派家居（603833）2018年在行业内第一个实现总营收突破百亿的规模。二级市场上，欧派家居也以接近500亿的市值位居A股定制家居板块首位。不仅如此，在2018年行业整体增速明显放缓的背景下，欧派家居仍实现超过18％的业绩增长。

4月26日，在“天马奖”第十届中国上市投资者关系评选颁奖典礼上，欧派家居获得第十届天马奖“主板上市公司高质量发展先锋”、“主板上市公司投资者关系最佳董事会”等奖项，公司还入选了2019A股“漂亮100”潜力榜单。本次榜单的产生，是由获得第一届“金翼奖”的国内优秀证券分析师团队、个人共同分析选出。（“金翼奖”是国内为数不多的按照分析师研报荐股成绩进行量化评分的分析师评价体系。获奖的分析师们通过客观的评价模式评选出2019年度A股市场上最具有投资价值的优秀个股，为广大投资者提供了有价值的投资参考。）

    “回首2018，一路走来荆棘密布，险象环生，我们顶风冒雨，虽登上百亿收入新巅峰，但深刻的感受到了来自宏观及行业层面巨大的压力。”2018年年报中，欧派家居直言不讳地指出了行业的压力。

   集团董事会秘书杨耀兴表示“2018年房地产调控政策深化落地，商品房交易量增速回落，作为房地产后周期行业的我们亦受影响。而且除了来自房地产的挑战，定制家居行业渠道的深刻变革也带来了压力，随着精装、整装、电商等新兴渠道的崛起，客流分化明显，产品供需结构发生显著变化。”

     面对这些压力与挑战，欧派家居采取的方式是以变应变。“一是橱柜贯彻“橱柜+”纵横营销战略、衣柜创新优化、灵活运用‘19800’套餐，有效应对市场竞争，保证传统业务稳健增长；二是率先提出了‘整装赋能’的全新商业模式，并全力布局精装、电商、mall店等新兴渠道；三是内部成本费用控制得当，规模效应充分显现。”集团董事会秘书杨耀兴强调说。

     值得注意的是，虽然面临着竞争和压力，欧派家居却并不打算以低层次的“价格战”来抢占市场。集团董事会秘书杨耀兴指出，公司的价格策略可以称作“贵一点，好很多”，重在提升产品品质而不是降低价格。另一方面，面对消费分级的问题，公司积极以“欧铂丽”轻奢品牌满足年轻消费者的消费需求，并且以“欧派”主品牌推出一些行业内具有竞争力的套餐。

2018年，欧派家居面对不景气的市场，展现出了力挽狂澜的实力。相信在2019年，欧派家居也能通过科学的发展战略，带领国内家居市场走上良好的发展道路。