淘宝头条亲测节X天猫超级品类日（运动户外）

时间：4月16日-4月18日
线上：淘宝app+天猫app
线下：杭州市拱墅区城西银泰首层

要试鞋子是否合脚，避震功能是否真实有效，你只能把脚伸进去感受？选鞋不是这么简单的。

要萌一点，就让猫咪来“检测”一下柔软度和透气性，猫主子当然说了算；也可以暴力一点，拿电锯把鞋锯开，看看鞋面和鞋底的结构，广告有没有夸大成分一目了然。至于避震功能好不好，似乎让200斤的胖子来试穿，就最有说服力。

这些都不是脑洞大开。4月16日到18日，适逢天猫超级品类日（运动户外-跑步鞋），淘宝头条&微淘发起第七期亲测节，与天猫运动户外合作，共建线上线下亲测活动。淘宝头条&微淘及天猫向数十家运动户外领域媒体、达人征集跑鞋、运动设备等专业评测，通过优秀的评测内容（图文、视频、直播、问答等）给爱运动的消费者种草。

与此同时，淘宝头条还和11个知名运动品牌（阿迪达斯、亚瑟士、美津浓等）在城西银泰举办亲测节线下会场，推出“百款名牌跑鞋现场试穿”、“极限健身挑战”、“电锯暴力拆鞋”、“红人女主播教你塑身”、“黑科技量脚型选鞋”等活动。现场还有扫码晒极限挑战的“买家秀”玩法，让消费者能够边参与挑战边发自拍晒图，赢取名牌跑鞋和百元优惠券。本着亲测节“决策只需一分钟”的理念，线下线下的评测内容和活动的整合，能够极大增强消费者的消费意愿。

与传统的线上评测不同，本次亲测节主打线上线下的整合：用户可以在线上看优质的评测内容，晒出自己记录极限挑战的画面；线下亲自评测跑鞋，看暴力拆鞋，参与挑战赢得礼品，扫码到会场领取优惠券，再决定在线上下单加购运动鞋或运动设备。两者的整合，既能让优质内容打通用户的消费链路，同时，用户自产优质内容，使得线上的内容更加多元化，触达更多的潜在人群。

而在本次亲测节活动上线前，淘宝头条及阿里巴巴集团视觉中心、新镜界等，合作产出了猫咪亲测团、牛马杂货铺脑洞极限评测等十多个视频，为亲测节和超级品类日造势。在猫咪亲测团的视频里，8只可爱萌猫（其中一只价值2.8万），亲测跑步鞋的透气性、柔软度等，并且以自己的口味对跑鞋给予“客观”的评价。目前，光是猫咪亲测团的视频已经获得了超过90万的围观，微博超级话题阅读量818万。而牛马杂货铺极限评测，动用到高速慢镜、汽车碾压等手段，用大开脑洞的手段和高科技来评测跑步鞋的各种参数。