为爱而生 欧派家居跨界发布“火种计划”

2019年的开头，因为《流浪地球》的热映，开启了中国科幻电影的新大门。一时间，科幻，成了热频词。电影里曾提到，假如地球毁灭，预备方案是保存了三十万人类的“种子”在空间站，以便人类文明得以延续，不会全部灭绝。

2019年6月，欧派家居“火种计划”正式启动，目的地：火星。为了实现人类“情感的移居”，欧派家居携手天仪研究院建造了首个TY3-14号「Stellar情感空间站」，把面向全球征集30万条声音情感数据，在8月在中国酒泉卫星发射中心发射升空，闪亮的弧度下，划星际时代的“宇宙情感大迁徙”正式开启！“

近日，欧派家居首次联合百事&七喜、咪哒音乐、VIVO手机、天仪研究院、一兜糖、曼妮芬、火星营地8大品牌跨界推出名为《火种计划》的科幻短片，在这个堪称大制作的六分钟大片里，人类成功了移居火星，然而300多年来，大家过着单调而枯燥的基地生活，日复一日模拟地球生态，人们的情感慢慢地被消耗殆尽。

直到有一天，基地搜索小队发现了一件不明物体，里面搭载着欧派衣柜“火种计划”的一则情感声线。一位地球小女孩将自己对父母的爱以及对未来火星家园生活的憧憬，录成短片送进太空。这则影像，在地球移民心底播下了一颗有爱的种子，原本人情淡漠的火星生活，悄悄地发生了一些改变……

精良的制作水准，磅礴的宇宙观，欧派家居用一段硬核广告片实力演绎中国硬科幻的打开方式！当然，最引发人们思考的，还是欧派家居在微电影背后坚持的“家”的情怀。

欧派家居想要传达核心理念是：家不是一个固定的居所、一所房子，而是情感的维系。

这次跨界营销，也为欧派赢来了满堂彩，面向全球征集30万情感声线，制造热点话题，拉高活动声势。线上，欧派通过H5、海报、视频等形式的传播，迅速提升了“火种计划”的热度，引发大量讨论。线下，欧派家居通过品牌联合发力，联手百事可乐推出“百事可乐欧派定制罐”，在全国超过48个城市终端引流。

随着年轻世代的崛起，家居产品的消费诉求不止是低价，更深度的人文关怀，与消费者之间的情感联系，才是制胜之道。欧派家居正在通过营销方式的变革，与消费者建立深层次的情感认同。

欧派相信，无论是地球或是任何一个行星，人类文明的开创少不了情感的纽带。欧派家居的“火星计划”情感声音数据，也在遥远的未来埋下了爱的种子。