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《偶像练习生》坐稳2018年综艺C位,高品质营销为Idol打Call

2018-02-08 10:49:13 来源:- 作者:-

近日,由爱奇艺出品鱼子酱文化联合制作的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》第三期上线。当期最大的亮点莫过于主题曲MV的C位之争。

“C位”一词最早来源于游戏领域,意思为Center核心,每个战队都有一个C位负责带动全场节奏。后来,C位一词逐渐扩大到娱乐圈,在合影、海报、舞台表演等艺人集体亮相时候,处于中心的站位即为C位。

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爱奇艺强势助力《偶像练习生》登C位王座

截至第三期播后,《偶像练习生》总播放量已达5.7亿,节目连续三个星期蝉联微博网综实时榜满分第一第二期上线当周,微博相关热搜上榜53次,热度可谓全面领跑网综

然而,《偶像练习生》是如何在红海的国内网综领域获得如此佳绩

爱奇艺平台本身稳居行业内C位,其原因不仅来自于内容不断追求与流量上的强力支持源于爱奇艺注重对用户数据互动的深挖细做通过挖掘诸如用户行为习惯等大量数据,来有效提升节目质感和受众度。爱奇艺依托其庞大的用户和会员,实现了内容创新+大数据驱动+用户持续互动”,爱奇艺稳居业界C位保驾护航

而《偶像练习生》,独特的定位区别以往传统选秀节目,加上强大导师选手阵容与优秀的制作团队使得节目一经上线内容和话题也是刷爆娱乐版面社交媒体爱奇艺对节目内容把控能力,使得节目目标受众自身平台的大范围用户群体画像高度契合,加之平台自身拥有的巨大流量,让《偶像练习生》这档节目稳坐2018年综艺C位王座。


超高商业价值C位级别营销水准

顶级平台+王座节目也自然带来了超高的商业价值偶像联系生》广告位成了综艺领域商家投放的必争之地。据悉在节目制作期间,总招商金额就已接3亿,其中包括节目的独家冠名商农夫山泉维他命水,联合赞助商小红书APP,行业赞助商你我贷以及作为节目官方音乐平台的网易云音乐。

爱奇艺对于赞助商的花式植入营销,也是不遗余力地做到与节目旗鼓相当C位水准

在本期节目,练习生竞选主题曲Ei Ei》MV的C位环节中,全部练习生通过投票方式来选择参与竞选的AC位候选人选票则是农夫山泉维他命水的大V Logo贴纸。练习生们想选择哪位候选,就把大VLogo贴纸贴在候选者衣服上。最终,获得最多农夫山泉维他命水大V贴纸候选人获得C演出机会。此番营销,不仅达成节目独家冠名商农夫山泉维他命水与节目内容的深度结合,加深“农夫山泉维他命水,为偶像打call”的概念,还打造出品牌和产品偶像联系生》C位概念的强印象关联营造品牌在快消领域C位核心之感。

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在每期节目最后的个人福利时间”,进步最快的一位练习生有机会在此环节单独的个人展示,并为联合赞助商小红书APP花式口播。在传递练习生入驻小红书APP相关消息的同时,潜移默化地将越努力,幸运良性竞争正能量价值观小红书APP进行绑定大众对于节目和练习生个人的好感度转嫁到品牌

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作为懂内容、懂用户、懂营销的爱奇艺,在2018之初推出《偶像练习生这一爆款的同时也在网综营销领域深耕细作。推出更多元化品牌营销玩法同时,也使得品牌产品与节目内容、节目概念的联系更加紧密、更加契合,在品牌营销层面也着力实现平台和节目齐平C位水准


责任编辑:小谢