唯品会发布最新消费报告 深刻洞察95后时尚理念

中国第三大电商唯品会联合艾瑞咨询于4月17日在北京发布《种草一代·95后时尚消费报告》（以下称《报告》）。《报告》是首次基于唯品会数以亿计的消费大数据，从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度对95后的人群画像和时尚消费行为进行洞察，研究95后的时尚特性、消费行为和传播影响力。以唯品会数据进行研究画像，相对来说是比较具有代表性的。

唯品会90后用户客群占比及消费能力不容小觑

95后支撑起了当下多元文化的网络体系，摒弃老旧观念，牢牢扼住了点对点传播的各个节点与拐点，成为去中心化时代，后KOL时代的群体领袖，他们不轻易追随品牌和偶像。人们常说，95后垮掉了。事实上，伴随庞大的规模和惊人的成长速度，以95后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。

据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为95后；63.9% 的受访95后每天使用电商平台；10% 的受访95后每天都网购下单。值得一提的是，唯品会90后用户客群占比高达50%以上，这批90后消费能力强，客单价都在300-400，成为以唯品会为代表的各大电商平台的主要消费力。

90后逐渐成为社会中坚力量 巨大的消费潜力倒逼电商行业发展

年轻的95后是实力种草一代，他们拥有很强的品牌传播和种草能力，且对自身消费的社交价值诉求明显增长，他们崇尚个性、热衷潮牌。整个90后表现出来的超前消费现象与理性消费密切结合，他们跟随潮流，追逐个性自我，需求多变，倾向于尝试新品，偏轻奢轻时尚。

90后整体的这种消费理念和消费倾向催生了如FURLA、LOVE MOSCHINO、MARC JACOBS等诸多年轻潮牌或入驻中国市场或在个性设计上的年轻化。同时，90后即将成为社会的中坚力量，他们的消费潜力巨大。关注90后的消费需求和喜好，是唯品会等各大电商平台的发展所需，90后对折扣特卖的商品以及的新品的喜爱要求电商转变发展模式或者探索引入新品，这将进一步引导国内消费者消费理念和时尚品味的提升。

值得一提的是，唯品会一直以来贯彻落实的“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的时尚、创新电商模式，使得唯品会较好地迎合当下90后的消费需求，在提高消费者的生活品质和时尚品味上成效颇为明显。