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设计不是技能而是本能 ——专访著名平面设计师汪钟鸣

2020-02-14 11:09:29 来源:- 作者:-

他是一位在设计方面拥有出色才华和独特风格的设计师,自2006年在北京服装学院艺术设计专业毕业之后,他先后任职于国内多家品牌策划、广告、科技类公司,其中不乏风行、旷视、京东这样的知名企业;他是一位不折不扣的完美主义者,坚信品牌是设计价值最好的体现,并且在实践中以创新实现突破,推动产品审美进化和价值升级。他认为:“设计不是技能,而是一种本能,正如人类的进化就是通过本能来驱动一样,设计也是一样,只有完全出自本能的设计,才是浑然天成,完美无瑕。”

他就是先后荣获2017北京市杰出平面设计师奖·金奖、2019“畅想杯”平面设计作品大赛一等奖的中国知名平面设计师汪钟鸣。

在汪钟鸣看来,小说家应该思考为什么现在很多故事都是陈词滥调新闻应该思考如何实现新闻报道可读性与传播价值的平衡,设计师要做的是将梦想从受众的头脑中提取出来”,对于设计来说,这应当成为一种直觉甚至是本能在汪钟鸣的很多设计作品中,都体现出了这一设计创作理念,如他为新能源汽车帝亚一维(DIALEV)设计的logo,汪钟鸣将汽车品牌名字的六个字母拿来,通过让字体变得流线型、扁平化,使其充满了年轻、高端、大气的风格,每个看到这个logo的人都感到眼前一亮,纷纷称赞它不像其他一些新品牌的汽车logo那样显得老旧而缺乏设计感,汪钟鸣也因此得到了客户的认可和青睐。

小鲜肉司机,如今已经年近不惑的汪钟鸣将自己人生中最美好的时光都奉献给了设计可以说,中国平面设计行业 这十多年来发展的每一个阶段,汪钟鸣都曾亲身参与,并且也为这个行业的发展做出了自己的贡献。从亚洲街舞锦标赛的会徽设计,到“十一光年”填色小程序,再到“启家KEY.YA”品牌logo,在每一个设计作品中,他都倾注了自己的心血,也受到了广泛的好评。回顾十几年来自己走过的路,汪钟鸣坦言,他也是从模仿开始的,但不同的是,他的模仿对象是多元的,任何与艺术相关的人和作品,都会成为他研究和模仿的对象。“最初就是在网站上不断地找自己喜欢的素材,不断进行模仿。但是,在模仿的过程中,我会基于对当前设计元素、潮流、风格的认知,越来越多地将自己的艺术感悟融入其中。艺术本就并无对错,仁者见仁智者见智,审美与素质的不同决定了不同的设计师对作品看法也不尽相同。平面设计是一个主观认定特别强的创意工作大部分平面设计师通过不断的自我学习来进修、提升设计能力。通常平面设计师会通过观察他人作品、阅读最新设计类书籍、留心生活中流行趋势以激发自己的设计灵感。我也是经过长时间的历练,才形成了自己的风格。

汪钟鸣说,在设计作品的时候,他会通过生活的方方面面来寻找的灵感,例如在设计“云雀亲子”这个品牌logo的时候,他就去了不少的幼儿园、小学、商场、公园,从每一个场景去体会那种亲子之间的感情,并在设计过程中着重把握了设计作品的字体大小、版式结构、色彩布局、品牌精神、情感互动等多个方面的问题,最终他也出色地完成了设计任务,受到了客户的好评。

如今,随着整个社会经济、文化的发展消费者的品味也不断提升,单纯凭借提供优质的产品与服务来获取客户的难度已经变得越来越,在这个背景下,优质的设计作品成为了吸引消费者注意力提升品牌价值的必要手段。汪钟鸣说,在现代设计多元化发展、全球商业环境巨变的大趋势下,由于消费者在文化认知、消费、审美等方面不断有新观念介入,因此在对受众群体进行思维引导和情感表达方面我们要不断寻找新的合理的视觉空间,并把这种意识植入到设计师的基因当中,这样才能使设计师获得随着时代发展和市场需求升级不断实现自我进化的内在驱动力记者:王春萍


责任编辑:小艳