蒙牛慢燃 燃动你的体重

1922年美国芝加哥，冷饮店员工一次无意间随手调配，竟然勾兑出后来风靡全球的奇妙甜品，这就是早期的奶昔（milkshake）的雏形。

2018年，蒙牛推出一款名为“慢燃”的纤维奶昔牛奶，从此适合中国人体质的蒙牛慢燃奶昔诞生了！在刚刚举行的第十二届内蒙古乳业博览会暨高峰论坛中，蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶斩获“体重管理牛奶创新奖”。随着人们生活水平的提高，体重管理也日益成为了每个人都面临的问题，新兴问世的蒙牛慢燃奶昔，不同于普通奶昔，慢燃纤维奶昔牛奶在牛奶和谷粒颗粒的基础上，添加CLA甘油酯、抗性糊精（膳食纤维）和多种维生素。蓝莓口味，口感丝滑，饱腹感强，是居家旅行、忙碌加班的良品。蒙牛慢燃，致力于为消费者带来轻盈和时尚的“有型”生活，这是一款能让你慢慢“燃”起来的奶昔，它拥有相当“轻盈”的配方：CLA甘油酯，助你享受轻盈生活；抗性糊精，让你轻松拥有饱腹感；每包产品热量约有195千卡，仅为正餐热量的1/3。由蒙牛集团耗时三年，投资三个亿，打造出一款既可代餐的慢燃纤维奶昔。这是一款网红代餐奶昔，一款国民品牌奶昔，一款成就梦想的奶昔。

每一瓶慢燃膳食纤维奶昔牛奶都富含人体所需营养成分，热量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、纳、维生素A、维生素D、维生素E、钙等，还可以根据自己的喜好，加入新鲜的草莓、香蕉、黄瓜等蔬果或芝麻、红枣等食物，调制多种创意营养奶昔餐。

不仅带动轻体者“慢慢燃”，蒙牛更是带动国民一起“燃”。蒙牛这款产品的营销也围绕“创新”进行，积极拥抱互联网，开创性的采用了新电商策略，以社交媒介为工具，以kol为节点，在与粉丝们的互动中，打通营销链和供应链，建立多场景的营销，创造出独特的品牌文化和市场价值。从市场反响来看，蒙牛慢燃采取的“新电商”策略非常成功，这款产品以良好的口碑的运作模式，自上市以来蒙牛慢燃奶昔的销售额就已经突破亿元大关！“云库存零囤货”的新电商模式也给想自主创业的年轻人提供了机会。蒙牛慢燃奶昔上市后，一些都市白领、网红率先成为蒙牛慢燃的合作伙伴，他们通过各类型社交软件坚持分享，保持正能量及积极健康的态度，从单纯分享经验到传播共性，将自己的IP不断扩大，逐步实现与慢燃品牌的联动，从而合作变现。此外北京优选千通技术公司是蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶全国唯一经销商，北京三多网络传媒科技有限公司负责品牌推广。三种力量三管齐下，一种新型模式快速崛起，新零售成为各大电商品牌和零售巨头竞相布局的市场。慢燃产品以新零售方式进入人们的视野，将重建传统企业与互联网的关系和消费者的关系，跨界零售品质生活新潮流。。因此，蒙牛不但实现了产业升级，也实现了大众创业，有力彰显了国民品牌的人文情怀和社会责任心。