护肤品品牌也摆摊儿？上海肤徕旗下品牌Haa加入摆摊热潮

2020年最火的词汇之一，莫过于“地摊经济”了。受疫情影响，线下实体经济受到巨大冲击，失业人口激增。疫情缓和之后，传统的地摊经济模式火到出圈，国家也开始鼓励地方发展个体经济，缓解经济压力，提高人民群众的生活水平。全国各大城市纷纷响应国家号召，井然有序的开展地摊经济活动，参与的多为服饰配件、饮食、纪念品等品类。近日，上海肤徕旗下品牌Haa也加入了“摆地摊”的热潮中。

Haa品牌创立于2018年，该品牌打破以往化妆品品牌的运营思路，根据消费洞察反推产品开发，受到了消费者的热烈追捧。该品牌主打科学成分护肤，和国际知名原料供应商深度合作，开发针对性功效型护肤品。

品牌方表示，本次摆摊的尝试，目的并不在于卖货，是希望能通过这种轻松活泼的形式，和更多的消费者进行沟通。商圈内线下专卖店的形式对用户来说，会略显拘束。品牌希望用更具有亲和性的方式，向消费者讲述品牌理念和产品故事。

为了让地摊活动更为丰富，Haa设置了一些用户互动活动，例如参与打卡拍照可以免费领取试用装、一元专区、扫码免费领试用装等。Haa的产品在李佳琦直播间销售火爆，现场还有许多在李佳琦直播间购买过Haa产品的消费者前来参与互动。

“我们是专注科学成分护肤的品牌，一直以来我们都在探索更好的方式，给更多的消费者讲述成分的专业内容，让他们不用仅仅被动接受品牌所宣称的产品功效。护肤是一件美好的事情，我们希望把这种美好带给所有人。”Haa表示，卖货不是重点，更重要的和消费者沟通，他们也会继续探索其他方式加强内容输出以及与消费者的互动交流。

本次地摊活动Haa品牌展示了几款主打产品，以李佳琦直播间内热销的神经酰胺糖脂精华、脱羧肌肽虾青素精华和今年新款的双球标志富勒烯精华为主推品。展位上提供各类产品的试用装供体验。售价低于线上日常售价，并搭配促销活动和周边赠送进行。