淘宝头条亲测节力挺国货，刷新内容种草新形态

精品内容推动消费决策——明星直播为你测、线上看评测线下自己操作、把评测变成一段自驾旅途

“空口无凭，亲测有效”，不是一句口号，而是淘宝头条亲测节为淘宝用户和网友提供的“内容服务”。前七期的亲测节，通过8只猫咪亲测球鞋、无人机竞速特斯拉、男直播试色口红等优质、有脑洞的评测，积累了不俗的口碑和热度。而新一期的亲测节，在618的背景下，又有什么新的挑战和尝试？

用亲测力挺新国货

往期的亲测节与天猫的行业部门深度合作，主要以单一品类作为主题，如3月与金妆奖合作，4月和天猫跑步鞋品类日合作，当月的主题限定为一个大品类。而第八期的亲测节则打破这样的常规，以“国货”为活动主题，不限品类和领域，用实际行动来力挺新国货！
据悉，这次亲测节与9大国产品牌合作，如比亚迪、vivo、温碧泉、福临门、老板、美的等，覆盖汽车、手机、数码家电、个护、食品等领域，和天猫618的热门类目重合。针对这9个品牌，评测界的大V“无聊的开箱”、“牛马杂货铺”定制了9个评测视频，不仅邀请外国人来测新能源车、化妆水，还开了极大的脑洞：电冰箱住人、头戴投影仪做行走电影院等。除了这9个品牌外，还有过百淘宝达人针对国货进行评测，如爱范儿、安卓中国等大V。国货的号召力加上亲测节的优质内容，成就了618期间的实力种草，为那些犹豫不决的人群实测产品，让他们能买到真心实意称心的产品。

有用户在文章里留言，“平时看惯了国外品牌的评测，现在才知道国货也这么强，这么有脑洞！”

本次亲测节还开放了单品牌评测会场，以品牌带动品类运营。为单品牌量身定制的评测视频内容，总播放了突破百万，在淘内淘外都引起很好的反响。与此同时，线上会场与品牌线下门店进行联动，在6大国货品牌，34家线下门店进行亲测节氛围布置，辐射全国北、上、广、杭、天津、武汉、西安、南京、郑州、沈阳等10多个重点城市，引导线下用户到线上品牌评测会场见证商品的卓越品质，真正解决用户购买前的决策问题。

让评测动起来的直播

如果觉得传统图文评测没有“动”感，那么淘宝头条亲测节的明星直播节目可能会让你满意。6月14日晚上，“表情帝”杨迪，浙江电视台6频道主持人安琪，艺人杨思义，以及淘宝直播当红主播今宵、木头小马儿、雅雅子古丽等，在亲测节中给用户亲测各大品牌的产品。不同于常规的图文评测，明星直播能够与用户进行互动，全方位展示产品的细节、用途，更容易种草。不少用户是冲着杨迪多变的表情和幽默的谈吐而来看直播的，不曾想到，原来杨迪还是评测高手，“下次有新手机发布，找他去做评测！”有网友说。

与此同时，淘宝的精品答题节目“点题成金”，在6月14到16日，连续3天6场答题为淘宝头条亲测节合作专场。淘宝用户在亲测节能够看到泄题信息，可谓看完亲测节，答题分红包就多一分把握。而这些题目本身就是和亲测节关系紧密的内容，如“京新高速全长多少公里”等，就是亲测节自驾评测途经的一个路段。

别人家的男友这样参与亲测节的

在线上会场外，还有一场极限挑战评测真人秀吸引几十万淘宝粉丝的眼球。6月4日，阿里敲钟人淘宝直播TOP主播何宁宁、赛车手王梓，这两位“亲测大使”兼情侣，仅带着4000元的经费，从北京出发，挑战长达2540公里的京新高速，到伊犁取一罐纯净的高原空气。在途中，他们还要无人区、戈壁滩、沙漠、草原等严苛的条件下，测试新能源车的长途自驾极限。“国产新能源究竟是否适合长途自驾？很多人都对这抱有怀疑，而亲测节则让我们能够亲自去验证这个事情。”王梓说。

一连八天的旅途，两位亲测大使通过飞猪官方账号进行直播，给淘宝用户带来最有现场感的户外直播旅程。直播过程中，他们自驾经过无人区、戈壁滩、沙漠等地，还遇上了龙卷风和大风沙，让淘宝用户也不禁捏一把汗。一般的评测，十几分钟就能知道结果，但这次自驾评测持续七八天，每个地方和评测环节都独一无二，吸引了不少淘宝用户追着看，关注每天新的进展，同时也担心他们接下来还会遇到怎么样的恶劣环境和挑战。

自带赛车手、测评人光环的王梓，还有一个身份——何宁宁的男朋友。在挑战的旅途中，王梓还策划了一场惊喜。在京新高速的1314公里路段，王梓直播求婚，在过万淘宝用户面前抱得美人归来。有网友留言，“别人家的男朋友连求婚都这么有创意！”

网友助万能的评测上热榜

持续13天的淘宝头条亲测节，在淘内外激起了一阵评测风潮。无论是在淘宝还是微博，搜索“万能的评测”、“力挺新国货”等字眼，就能找到这一期亲测节的评测内容和福利玩法。@淘宝头条官方发布的十多条评测视频微博，总阅读约228. 5万，视频播放量近50万。在网友的热议下，超级话题#万能的评测#阅读量突破4000万，微博话题榜排名第四。对比上一期，#猫咪亲测团#的阅读2052万翻了一番。