广告营销不能够违背公共秩序和良好习俗

最近，一些网民在社交媒体上发布了广东深圳地铁1号线车厢的照片。照片中，车厢的地板和墙壁上都标着"无禁忌的孩子的话语"。其中，"爸爸，我长大了，我想娶你。"妈妈，我长大了，我想嫁给你。"我长大后想嫁给你"的内容引起了网民们的怀疑。广告界后来说，文案写作的出发点主要是从儿童的简单角度出发，"儿童无禁忌地说话"来表达他们对父母的爱。目前，广告已被删除。

没有必要对这则广告的不当性进行过多的分析。公众舆论的反馈表明，它确实"颠覆了。这则广告在舆论中引起了轩然大波，但近几年来，广告"颠覆"的现象值得深思。

从椰奶广告的一些版本到去年草莓音乐节的营销文案，再到深圳地铁的这则广告，这些"颠覆"广告都是在不同的平台上发布的，争议点可能不完全一样，但归根到底，他们只是在开玩笑，在测试不应该测试的价值底线。我们或许不需要恶意猜测广告商和品牌的动机，但近年来，一种趋势变得越来越明显：只要我们能够"流行"，只要我们能带来"流量"，广告最终是否会显示出"好名声"或"坏名声"似乎不再重要。"。

换句话说，为了吸引人们的注意，有些广告不仅是肆无忌惮的，甚至是好的或坏的。例如，"无禁忌儿童谈话"广告引起的争议似乎正如广告出版商所期望的那样。深圳地铁广告商回应说，他们也明白，公共空间中的广告措辞将是模棱两可的。知道会有歧义，但也会把它正确地发送出去，它的潜台词只不过是"好的或坏的，请注意。

与那些反复"颠覆"广告内容的人相比，这种注意心态，其实更耐人寻味，也更值得警惕，尤其是有争议的广告，其出版平台是一家公共机构，投资者作为一家知名的教育机构，应该更多地关注广告内容的价值表达，结果表明，在他们的行为框架中，无论是积极的还是消极的，都可以超越内容的价值表达。

所有广告的设计都是为了吸引尽可能多的注意，但前提是广告内容必须以公共秩序、良好的风俗习惯和法律为基础。"一旦这条底线被打破，广告不仅失去了它应有的灵魂，而且不可避免地构成了一种公开的侮辱。面对反复出现的"颠覆"广告，广告发布者和品牌方应该提出警告，多坚持一点价值，因为观众也应该坚定地站在有价值的立场上，不要为那些广告"付钱"。当然，对于触及红线的广告，监管部门也应该依法加以规范。

广告需要创新，但总有一些不应被视为"卖点"的底线，更不要说"擦掉边缘球"，甚至连交流注意力和流量的品味都不好。这不仅是对观众的尊重，也是对品牌形象的必要关注。