消费市场继续稳步回升(新的经济方向)

随着我国防控疫情形势的不断改善，生产生活秩序加快，消费市场持续回升。商务部数据显示，今年6月，全国消费品零售总额为3.35万亿元，比去年同期下降1.8%，连续第四个月缩小18.7个百分点；1月至6月，全国消费品零售总额17.23万亿元，比去年同期下降11.4%，比第一季度下降7.6个百分点。

部分家庭消费开支的增长率已由负数转为正增长，市场有明显加速复苏的迹像。

从上半年的数据来看，我国消费市场正在从疫情影响中加速复苏。"中国社会科学院评价研究所所长荆林波认为，首先，居民消费水平逐步恢复。上半年，全国人均消费支出下降了5。9%，但降幅明显收窄，名义降幅和实际降幅分别比一季度收窄2.3个百分点和3.2个百分点。 此外，消费品零售总额连续四个月收窄。二是基本生活支出平稳增长。 三是部分居民消费支出增速由负转正。 比如，一季度全国人均通信支出下降2.9%，而上半年为3.0%，1。

中国贸易促进研究所国际贸易研究部主任赵萍认为，从以消费品零售总额为代表的各种消费指标的趋势来看，中国消费市场目前的需求仍然旺盛，正在迅速复苏，下半年消费将继续回升，预计增长速度将从负转向正。

赵萍分析指出，第一，基本生活消费仍保持持续快速增长的趋势，食品和居民消费增长速度一直为正，增长率一直保持在较高水平，这为今后消费增长奠定了基础。第二，随着服务业全面有序地恢复生产，服务消费的下降幅度将明显缩小，从而带动整体消费的上升。第三，从收入来源来看，居民人均工资收入、财产收入和转移收入均保持正增长，属于长期收入，与消费的关联度较高。因此，收入水平的持续稳定也为下半年的消费复苏提供了有力的支持。

景林波认为，随着国内经济形势的继续改善，扩大内需、帮助企业救助企业、稳定就业等政策进一步取得成效，一系列促进消费的措施将继续发挥作用，中国的消费将继续恢复。

网络消费快速增长，消费升级仍在加快

今年上半年，中国消费市场也出现了许多亮点。赵萍认为，上半年网络消费的快速增长是最大的亮点。1-6月全国网上零售总额达到5.15万亿元，比去年同期增长7.3%，不仅是正增长，而且比1-5月份增长了2.8个百分点。特别是网上实物零售达到4.35万亿元，比去年同期增长14.3%，占消费品零售总额的25.2%，比1月至5月增长0.9个百分点。

网上实物零售额实现了两位数的增长，占社会总销售额的1%以上，表明越来越多的企业适应防疫防控的需要，积极拥抱互联网，创新交易方式和分销方式，更好地满足网络消费的新需求。"赵萍说。

金林波认为，今年上半年，中国电子商务显示出强大的生命力和弹性，在保障物资供应、促进恢复工作、促进消费回归等方面发挥了重要作用。网上零售已成为消费市场的稳定器，规模不断扩大，作用更加突出。

从城市到农村，电子商务已经成为购买商品的一种重要方式。上半年全国农村网络零售总额达7668.5亿元，比去年同期增长5%；其中实物网络零售总额69999亿元，比去年同期增长7.3%；全国832个贫困县网络零售总额达到684.8亿元，比上年同期增长13.3%；全国农产品网络零售总额达1937.7亿元，比上年同期增长39.7%。

以实时电子商务为代表的新型商务模式也是一个亮点。"静林波说，通过实时电子商务销售产品和服务已成为许多企业的"必修课"。上半年，电子商务直播超过一千万，主播超过400000，观众超过五百亿，货架上商品超过两千万。现场直播的场景越来越丰富多样，如老品牌直播、非遗产直播、文化旅游导游直播、教育公开课直播等。

虽然消费增长暂时放缓，但消费增长仍在加速。景林波观察到，人们更注重消费质量。从各个平台的交易数据来看，高端原料的热销、智能产品的多样化等等，都反映了我国消费升级的趋势。

有针对性的刺激消费者需求的措施

赵萍认为，中国消费市场前景广阔，潜力巨大。下半年应采取更多措施，进一步释放被抑制和冻结的消费需求。

线下业务更积极地拥抱在线新业务类型，这有利于更好地刺激消费者需求。赵萍表示，对于线下实体店来说，包括实时电子商务在内的新业务类型的迅速发展既是一种挑战，也是一种机遇。直接广播电子商务对商品展示更加直观，互动更加及时，将是未来电子商务发展的新增长点。现在，越来越多的实体店加入到商品现场直播的行列，尤其是一些知名老品牌，使用现场营销模式，有效地推动了营业额的增长。

荆林波认为，上半年实体店受疫情影响更明显，而实体店作为一种新型的业态，更受欢迎，但无论是哪种销售模式，最终都要以消费者为中心。对于实体店，要牢牢把握新的消费需求，重构线下消费情景，不断增强实体店的体验感，增强实体店的竞争力，形成新的消费增长点。

上半年，旅游、住宿、餐饮等服务消费受到严重影响，下半年要做好疫情防控工作，同时要有针对性地采取措施，大力发展社区生活服务消费，改善家庭服务消费，充分释放被限制的服务消费。

在大宗商品消费方面，赵萍说，上半年汽车、家电等大型商品的消费增速放缓，下半年应顺应消费升级的趋势，鼓励企业加快产品创新，提高供应质量和水平，弥补供应方面的不足，吸引消费者购买新产品或升级，从而形成供需良性循环，促进工业升级和消费，实现经济的高质量发展。