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对瓜瓜隆等网络教育企业人工智能课程的调查:低价高价营销利润的拐点未知

2020-08-10 15:26:06 来源:- 作者:-

在2020年的"暑期档案"中,网络教育企业为了招收学生,"烧钱"的战争越来越激烈。


据"证券日报"记者粗略统计,元复岛的斑马AI课经常出现在一些综艺节目和电视剧中;瓜瓜隆的一系列人工智能产品也不弱,在最近的热点"乘风破浪"中备受关注。据媒体报道,四大在线教育机构--元复岛、雪石在线学校、家庭作业帮助和学习对象的夏季推广预算--累计达45亿元,远远超过去年。


在提倡技术赋权的在线教育轨道上,人工智能课程已成为所有企业的"必修课",真正的人工智能课程需要在计算和劳动力成本上投入大量资金,以实现更好的互动。然而,根据"证券日报"的一项调查,一些企业只做人工智能课程,而另一些企业只使用人工智能作为排水的噱头。此外,大多数人工智能类只进行人机交互,而不是真正的人工智能交互.此外,人工智能课程的价格低于现实课程,表现与价格之比可能是人工智能课程的优势。


高价格营销和低价客户


许多在线教育公司正瞄准"暑期档案"来推广人工智能课程。瓜瓜隆系列产品的广告出现在四档热门综艺节目中:"风浪中的姐妹"、"快乐基地夏令营"、"妻子的浪漫之旅"和"美妙的小森林"。


对于很多家长来说,与广告数量相比,他们更关心的是教师的实际水平和平台的教学质量。在人工智能在线教育的重金营销背后,更多的是以低廉的价格吸引顾客,以及消费者对实际体验效果的失望。


最近,海淀区的王女士花了49元,10节课,为4岁的孩子买了瓜瓜隆英语人工智能。它主要是由一位老师把数百名家长拉进微信小组。孩子们每天都在应用上学习。在听完背景中孩子的单词发音后,老师对这些单词进行评估和纠正,效率很低。因为小组中的人更多,导致大量无用的信息会刷过屏幕,有用的信息往往是看不到的。


王女士告诉"证券日报",人工智能课程确实更便宜,但由于它们不是实战课程,而且交互性也不强,所以这种体验不是很好。


Libu英语的一位销售顾问也告诉"证券日报",3到4岁的孩子更喜欢模仿,这更适合与同伴一起进行实战教学和线下课程。


据了解,目前许多在线教育企业推出了更便宜的人工智能课程,但事实上,人工智能课程并不复杂,技术门槛也不高。所谓的人工智能互动还没有达到与现实教学类似的互动水平。


人工智能课是一段录像,没有真正的老师互动,没有分级教学。"火花思维顾问徐小姐告诉"证券日报",孩子的基础是好是弱,困难是统一的,需要依靠孩子自己的自学,因为没有老师,孩子的学习效果是无法测试的。所有的AI类都很便宜,因为它们都是预先录制的,相当于直播类的重播,而且录制的价格应该低于活类的一半。录音广播课最大的优点是价格便宜,没有教师指导,不能根据孩子的情况分级,绝大多数儿童很难坚持,因为录音需要孩子自己学习。


然而,据记者了解,现场教学的价格是人工智能课程的三到四倍。例如,在激励级英语现场教学前,每季度提供的折扣课程达到3350元,而斑马AI英语的一年成本仅超过2600元。另一方面,许多家长仍然选择人工智能课程。


谁会为课程的严重同质化买单?


近年来,我国网络教育产业的市场规模呈现爆炸式增长。今年,在疫情的推动下,网络教育企业蓬勃发展。


根据Eli咨询公司的报告,预计到2022年,中国国内在线教育市场的规模将超过5,400亿元。


根据天岩专业版的数据,目前中国有250000多家从事网络教育相关业务的企业。截至6月29日,根据工商登记,2012年1月至5月,共有2万多家相关企业注册(均属现状),平均每天有140个新的网络教育相关企业。


在这一背景下,网络教育企业的内容同质化现象严重,其推动的人工智能课程更加明显,因为它不是真实的教学,从而导致了同质化的问题。


黄河"在FISH首席执行官的陪同下告诉"证券日报",内容可能是同质的。目前,市面上的人工智能课程大多进行简单的启蒙教育,主要是关于培养兴趣,而且所提供的用户群体与课程的形式没有什么区别。


如何实现盈利一直是网络教育企业面临的难题。值得一提的是,随着网络教育学时的增加,网络教育的利润开始显现出来。


根据中信建设投资公司发布的研究报纸,进入2020年暑假,在线教育公司开始将累积的自由班流动转变为积极班。"以2020年暑期小学三年级在线数学正价课为例,与2020年寒假正价班相比,网络学习与思维网络学校的课时费增加了43.5%,圆福岛增加了19.0%,作业帮助班增加了44.8%,高级班增加了7.1%。随着网络教育产业向积极阶层的转移,行业亏损预期将缩小,在线教育利润拐点有望提前到达。


对于由网络教育企业大力推广的人工智能课程,黄河还告诉"证券日报",除了学习效果外,商业化一直是网络教育企业关注的焦点。人工智能产品的边际成本较低,毛利较高,可以通过与其他产品相结合来实现收入数据的平衡。以伴随鱼为例,所附鱼产品矩阵包括有鱼图册的流产品、高客户单价和低毛利产品(含鱼子女英语)、低客户单价和高毛利产品(含鱼AI级)(含鱼音、鱼精读类)。不同的产品线收入能力不同,可以在保证学习效果的基础上平衡企业收入。


疫情爆发后,大多数学生仍将离线返回。未来,人工智能课程的机会在哪里?证券日报"将继续关注。


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