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疫情重新营造 OTT 价值,准独角兽雷鸟科技给该行业带来了新的惊喜

2020-08-11 09:10:02 来源:- 作者:-

近年来,在互联网普及的推动下,中国OTT行业的影响力正在扩大。根据奥维云的数据,2017年至2019年,中国OTT终端的激活规模增加了50%,市场规模增加了273%。


受2020年初疫情影响,全民不得不孤立无援,越来越多的用户集中在主屏幕上,这已成为OTT轨道"催化剂"的加速发展,从这个角度看整个OTT行业,我们可以发现整个OTT市场的价值其实更加清晰,已经在这一领域工作过的企业已经踏进了"独角兽"的大门。


OTT的价值特别明显


虽然智能手机由于便携、触控等特点,已成为日常生活中最重要的计算平台,但值得注意的是,智能手机小屏幕的特点注定要与OTT大屏幕相比,后者在感知等方面没有绝对优势。


智能手机是智能电视的相对优势,这种劣势在流行时期尤为突出。根据修正数据,在春节期间,智能电视的日存活率达到52%,比春节前一周提高10.6%,同比增长15.6%。此外,超过50%的用户每天启动时间超过6小时。


这些数据有力地表明,凭借同样的场景,凭借独特的硬件优势,智能电视完全有可能与智能手机竞争。


当然,由于对技术和趋势的不同认识,整个行业的上升趋势并不意味着所有行业的企业都能获得相当多的数据,也不意味着所有企业的数据都在平均值左右。


根据核对数据,中国智能电视在春节期间每天看6.33小时。根据TCL雷鸟星云的大数据平台,雷鸟科技平均每天运营TCL电视7.9小时,远远超过行业平均水平。


有趣的是,QuestMobile的统计数据显示,春节期间,中国移动互联网的人均使用率只有6.8小时。根据数据比较,TCL电视的平均每日启动时间也比移动互联网长。


我们还必须非常好奇,在同样的起点、同样的客观环境下,雷鸟技术怎么能远远超过行业平均水平,甚至从智能手机那里得到蛋糕呢?



雷鸟用翅膀飞得很高的秘密


如果我们客观地看待智能手机、个人电脑和其他已经引起我们关注或引起我们关注的产品,我们会发现,这些设备的成功只不过是在产品创新的基础上满足人们对内容的需求。


雷鸟技术显然理解这种设备与人之间连接的深层逻辑,因此它以用户的需求为中心,构建了一套OTT策略"服务"。


首先,客观设备不是关键,如果你想留住用户,就必须解决用户的需求。在流行期间,为了让用户第一次通过电视了解疫情,雷鸟技术迅速推出了"战争流行病"频道,在发射的第一天就有超过50%的点击量。


此外,随着互联网用户娱乐方式的改变,短视频行业也开始出现。


根据2019年中国网络视听发展研究报告,2019年中国每天活跃的短视频用户是长视频的两倍,平均每日使用时间超过长视频,占移动互联网使用长度的33.1%。


考虑到OTT屏幕本身用于观看视频,以及对短视频的需求不断增长,雷鸟科技于2020年6月在TCL电视上推出了云音频-视频快速电视。在此之前,雷鸟技术已经加入了字节码节拍、新浪微博和其他热门平台--华志新时间、CIBN酷视频、BesTV橙色视频和其他短视频平台。据推测,在补充了快首的内容之后,雷鸟技术今天可以满足绝大多数人对短视频的内容需求。


当然,由于覆盖范围太广,除了上面提到的明确的用户需求之外,OTT大屏幕还面临许多不易检测的隐藏用户需求。


因此,雷鸟技术仍然根据需求加强数据的作用。当雷鸟技术上线时,雷鸟将始终检测该特征的数据,只有当用户数据上升时,才能保留该特征。


例如,雷鸟系统在推荐的影视内容主页上,用数据反馈需求,一个月后的点击率增加了35%。可以说,通过这种方式,雷鸟技术可以实现用户的需求,因为它可以满足不同人的不同需求,反复反复。


事实上,通过这一"服务"战略,雷鸟技术在短期内足以取得良好效果,但在技术升级的推动下,OTT行业每天都在变化,雄心勃勃的雷鸟技术显然不想成为一家瞬息万变的公司,因此,在面向未来的技术创新层面,雷鸟技术也注重需求,坚持科技创新,为未来赢得一定的增长空间。


在交互层面,为了解决传统远程控制或语音交互的繁琐操作体验,TCL电子产品中心和TCL工业研究所与雷鸟技术公司共同推出了TCL·XESS旋转智能屏幕。该产品创新地采用了下拉式超高速桌面,充分利用屏幕交互,使人机交互界面更加友好和自然,并为大屏幕用户带来集中、沉浸和高效的交互体验。



在内容方面,雷鸟技术还通过尖端的人工智能技术,通过智能推荐,进一步加强了内容与用户需求之间的关系。雷鸟科技官方数据显示,该功能使点击次数增加了两倍,渗透率提高了两倍。


总之,雷鸟技术并不是通过噱头的概念在营销层面吸引用户,而是深刻理解用户在内容、体验、互动层面的需求,并通过技术、与生态伙伴的合作、反馈这一需求,其结果之一是开放率和启动时间都较高。


诚然,雷鸟的思维线和技术优势确保了由使用者和客厅引起的疫情与客观环境的退却密切相关,在2020年1-4月,雷鸟技术用户平均每天仍能转到6.6小时,比去年同期增长了23.2%。


下一个独角兽企业悄然兴起


从更宏观的角度看,因为海外OTT高于国内起步,因此它已经进入寡头时代。例如,2020年,全球OTT业务基准Netflix营收为57.68亿美元,同比增长27.6%,净利润为7.09亿美元,较去年同期增长106%,深受投资者欢迎。


根据奥维云发布的"2020年中国智慧屏幕发展预测报告",预计2019年至2023年,中国OTT市场的年复合增长率将达到43%。考虑到Netflix尚未进入国内市场,国内OTT市场将全面爆发,因此,以海外OTT的发展为参考,可以预测,国内OTT市场的下一个变化是独角兽的出现,然后成为类似Netflix的寡头。


目前,酷开放、帅气、雷鸟等正在向这条道路迈进,首都经常得到大力推广和肯定。例如,创伟集团最近宣布,其单独上市的Cool Open Network已获联交所批准。


作为一家潜在的准独角兽企业,除了上述雷鸟公司建立的OTT战略"服务"外,雷鸟的性能数据也很有说服力,除了具有绝对优势的C端数据之外。


根据TCL电子(01070.HK)的结果,雷鸟科技在二零二零年一月至四月的总收入为二亿七千万港元,较去年同期显著增加百分之六十七点六。其中,会员业务及增值业务的收入分别较去年同期显著增加百分之七十四点八及215.1%,而增值业务收入的比例则上升百分之十五个百分点,至百分之三十二点二。净利润达一亿港元,较去年同期大幅增加百分之103.0,净利率为百分之三十八点一。

截至2012年4月,雷鸟科技的每日活跃用户数量比去年同期增长了33.5%,达到2341万,会员人数比去年同期显著增加了122.3%。就行业而言,只有雷鸟的净利润和股票会员的核心OTT数据有"Netflix化"的趋势。


正因为综合数据远远超过行业平均水平,行业主管部门和媒体对雷鸟技术给予了极大的认可。根据胡润研究所(Hurun Institute)2020年胡润中国羚羊公司名单,雷鸟科技(Thunderbird Technology)是三年中最有可能的独角兽之一,而雷鸟科技(Thunderbird Technology)则在中国2020年最受关注的初创企业"100强"36 Kr榜单上。


从大范围来看,虽然疫情是黑天鹅事件,但在数据中让你看到"雷鸟模型"的优势,建立"服务"对OTT价值,其实对整个OTT行业的健康发展起着非常重要的作用。


在OTT行业,雷鸟技术,无论是战略、技术还是金融数据,与行业中的参与者相比都具有比较优势,它必然会跨过独角兽之门,为行业注入独特的发展势头。




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