金价走高下的深圳水贝珠宝市场

吴家明/摄 官兵/制图

证券时报"记者吴嘉明李明珠

今年的生意有点困难，比去年下降了近50%。"在水北塔米珠宝公园，邱经理在这里做珠宝生意已经有几年了。与国际黄金价格的强劲上涨相比，贝类区的许多珠宝店反映出今年的生意可以用一个"艰难"的词来概括。

最近，国际黄金价格创下新高，一举突破每盎司2000美元，国内黄金首饰行业也有这样的说法："中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖，罗湖珠宝看水贝类"，这说明水贝类在国家黄金珠宝行业中发挥着重要作用，国际黄金价格的强劲表现引起了人们的关注。证券时报记者最近访问了贝类金饰收藏区，以了解贝类黄金珠宝业的发展。

批发市场扮演零售角色

阿姨"是理性的。

与10年前相比，水贝类经历了翻天覆地的变化。它曾经是一个水果和蔬菜仓库，但后来变成了珠宝园，"邱说。

根据企业考察数据，广东是涉金企业最多的省份，深圳在涉金投资企业数量上独树一帜，共有6349家企业。水贝作为国内最重要的珠宝产业聚集地，聚集了上千家黄金珠宝合法企业和众多个体户企业，水贝的生产加工也形成了完整的产业链。经过几年的城市更新，IBC水贝珠宝总部大厦，水贝金展珠宝广场，水贝银座，特色珠宝大厦，水贝国际。 一批甲级写字楼项目涌现，"水贝金饰CBD"初具规模。

然而，在水北路、巴田第二街和天北第四路两侧，记者发现一些空置的店铺，并贴出了租金电话，一家银珠宝店的老板告诉记者，今年疫情的影响仍然很大。"在这家已经开业近10年的黄金珠宝店旁边，它曾经是为数不多的几家可以零售的水贝类街头商店之一。"可惜今年也关闭了。

在水北市金展珠宝广场、万山珠宝等大卖场，记者看到许多店铺推出了"a可以享受批发价格"的广告。然而，其中大部分都是非金饰品。金饰广场的一家珠宝店销售黄女士对记者说，现场大部分仍是批发客户，所以似乎没有多少人，现在黄金价格也是一天的价格，批发商也很谨慎：在经济环境下，黄金首饰的销售肯定会受到影响，但七夕节、婚礼旺季等传统珠宝销售旺季，需求将相对较大。

因此，金价上涨对有关企业的业务有何影响？黄女士说，黄金价格一直在上涨，我们产品的价格随时都在调整。幸运的是，我们过去六个月获得的原材料溢价近30%，整体业务比过去几个月有所改善。"过去，我们回到香港的公司进行合同，但今年我们要求的货物减少了，所以我们增加了在内地市场销售的投资。我们发现，今年一些金具、金币等产品销售良好，具有较大的投资和收藏价值。

最近，当记者问水北市周大胜实体店的销售人员时，店员说当天的黄金价格是每克590元，而两周前是520元。最近，由于七夕节的促销活动，金条每克减少了30元。金条比购买金饰更受顾客欢迎。上个月底，销售员卖出了200克金条，当时的市价约为100000元。

记者采访了多家店铺，发现目前珠宝商主要担心黄金价格的急剧涨跌，所以主要经销商的销售策略是按需下单。"很少有人去"囤积黄金"。例如，2013年"阿姨"抢购黄金的现象没有出现。也有销售人员告诉记者，近期黄金客户的销售大幅增加，导致黄金回收业务尤其火爆。毕竟，许多去年购买金条的投资者已经有了每克100元的流通股，纷纷抛售锁定收益。

后流行时代

水贝类需要加快品牌建设

世界黄金协会(World Gold Association)的数据显示，尽管金价继续触及新高，但由于亚洲需求疲软，今年第二季度全球对金条和金币的需求大幅下降。今年上半年，全球对黄金饰品的需求下降了46%，原因是一些市场持续封锁，金价高企，消费者受到可支配收入萎缩的影响。

世界黄金协会(World Gold Association)董事总经理王立新表示，中国黄金市场在第二季度整体复苏，但由于金价高企和消费者可支配收入下降，今年上半年对黄金饰品的需求依然低迷。业内对今年下半年国内黄金装饰市场的前景感到乐观。预计这一流行病推迟的婚礼活动可能会增加对黄金饰品的需求，并进一步帮助市场复苏。

深圳TTF的高级珠宝创办人吴凤花(音译)从2002年开始从事贝类珠宝业务。他在历史上的黄金繁荣时期见证了贝类市场的几次变化：这一次真的不一样了，他的许多同行都在努力过冬。他生动地把珠宝行业比作"高原湖"：这是最早的冻结期，也是最新一次融化，疫情的影响更加明显。

黄金价格的上涨对整个行业来说更加糟糕，因为只有黄金公司的库存升值，但整个产业链都在下跌，由于价格成本过高，黄金价格过高，消费也受到了很大的抑制。"吴凤花在接受"证券时报"记者采访时显得无能为力。

吴凤花认为，未来的水贝类产品设计必须提高时尚感，并以高附加值的方向实现整体的改造和推广。吴凤花坚信，只有这样的贝类才有出路：深加工和提供附加价值，通过先进的珠宝加工工艺，将材料的价值转化为艺术品和设计作品的价值。

此外，西方各大品牌都把营销中心放在了中国，对于本土珠宝企业也形成了很大的外部竞争。目前，水北市仍然是一个制造中心，更多的是负责产业链的分销，而不是营销和品牌中心。吴凤花说，在后流行时代，水贝首饰商必须加快品牌建设，通过品牌建设促进整个产业链的推广。

无论黄金价格如何变化，从实体店销售到线下结合，都是未来水贝类零售模式的发展方向。记者发现，许多水贝类首饰企业纷纷投资于人与地产的在线经济布局，成立了现场直播团队，并与电子商务平台合作，推动传统行业加速直播时代。

而在金展珠宝广场等专卖店，记者发现，每家店铺都建立了直播基地，一些商家告诉记者，基地内的企业需要使用基地指定的快递公司和珠宝检测机构。开设直播机构不需要收费，但需要1万元的底座押金。

在水贝类中，在路人手中的塑料袋里，可能有金条或珠宝，有些人把珠宝当作垃圾扔掉，因为水贝类中有这么多珠宝。"这听起来像是个笑话，但毫不夸张。无论是春暖夏凉，贝类黄金首饰行业都在继续向前发展。