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华帝“世界杯营销”口碑炸裂，想知道退款营销的鼻祖是谁么？

2018-07-23 09:25:29 来源：- 作者：-

刚刚过去的世界杯，不仅使得球场上、酒吧里、街边摊、客厅中激情澎湃、热火朝天，中国的各大品牌也在主赛场周边、网络、商场等展开了一番营销轰炸。花巨资成为FIFA赞助商的万达、vivo、蒙牛等自然获取了较大的关注度，然而其中一个不走寻常路的品牌突然走红了，华帝作为非世界杯官方赞助商，凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的对赌式营销赢得了炸裂的口碑，实现了品牌的充分曝光，最终成为世界杯营销战的“黑马大赢家”之一。同时也引起了大众的热议。

世界杯决赛当天，华帝凭借这一堪称业内经典营销事件的热度再次成功登上热搜，甚至一度超过了冠军法国队，各大社交媒体更是一度被“法国队夺冠，华帝退全款”活动开启的金灿灿的海报所覆盖。华帝的官方微信发布半小时就超过10W+，代言人林更新的微博第一时间就刷满了爆笑互动，更有消费者给华帝天猫旗舰店的客服发来了各种调侃“慰问信”：“一首《凉凉》送给你。”

其实十年前，华帝就曾有过一次知名的体育类营销活动，华帝成为2008年北京奥运会的祥云火炬制造商。不仅提高了华帝的知名度，而且还向世界展示了技术创新、品质保障和国际化的品牌形象。同样是体育营销，这次世界杯营销更像是“赌对球”，成为法国队官方赞助商，最终法国队夺冠，华帝也因此获得极高的关注，然而这还意味着华帝要真真切切的为自己的“赌注”买单。华帝“法国队夺冠退全款流程公示”的海报一经发布，迅速刷爆朋友圈，相当于全民为华帝再做免费广告。

这场决赛实在富有戏剧性，华帝也“愿赌服输”，如约“兑现”了承诺，只不过把现金换成了等额的天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡、美通卡等各种卡。虽说“退款”变成了“退卡”，从情理上来讲解释权毕竟归华帝所有，这样看来也没多大毛病。华帝此次的“世界杯营销”可以说是非常成功，华帝也不知不觉的成为了中法友谊的一道桥梁。如果最后的退款流程能再简化一些，可能就会做的更漂亮更完美。

每个行业都有自己的玩儿法和规则，大家都心知肚明，其实商家不损害消费者的利益，多些真诚，少些套路，日久就能见人心。其实，业内还有很多企业做过类似的退款、免单的营销活动，做的也都非常不错，这种营销方法也最能看出企业的诚意度。那么，您知道“退款营销”的鼻祖是谁么？是国内首家主推蒸烤箱集成灶的专业品牌depelec德普凯信，早在2015年就开始做免单活动了，采用的是极为公正的福彩3D球兑奖方法，买家只要在特定的时间内收货后，规定当天开奖号码后两位数字与买家的订单编号后两位顺序数字都相同，核对无误后就直接返还现金。流程设置的也很简单很透明，消费者很容易理解和操作。

接触过德普凯信品牌的消费者都知道，它是一个很真诚做事不复杂不套路的企业。除了有着技术过硬的专业工厂的研发生产经验，更加注重用户体验，指导消费者更好的使用产品。德普凯信为了更好的优化升级产品，更贴心的服务消费者，还专门创建了德普烘焙实验室，通过自制食谱、视频、直播等方式帮助买家更全面的了解操作产品。那么，为什么这么用心的企业目前没有名声大噪、家喻户晓呢？因为，德普凯信专心做的是相对比较小众的品类，主要做蒸箱、烤箱、集成灶等产品，产品不在多，在于精。当然，真诚和用心的企业运气不会太差，德普凯信也得到了众多用户的一致好评和每年稳定的业绩增长。现在德普凯信计划全国布局千个线下体验店，彻底打通线上、线下、物流，开启新零售，拥抱C时代。