欧派衣柜独辟蹊径，开创电视营销新高度

说到电视营销，大家可能会有疑惑，现在看电视的人越来越少，为什么还要推电视广告呢？而且年轻人也不喜欢看了。虽然看电视的人越来越倾向于年龄大的人群，但是对于衣柜行业来说，刚好消费人群就是30~40岁左右的80后。

而且随着智能电视的增长趋势的上升，对于电视的广告投放也是需要再次审视的一个模块。但是还是那句老话，有钱、有方向不代表就能做出好的广告。让我们一起来看看欧派在衣柜这个传统的行业里，如何做到有趣又有效的广告营销？

近日，随着江苏卫视热播综艺《新相亲时代》的完美收官，让大家又看见了相亲节目的新模式。这档节目凭借着让相亲男女，带上爸妈或者是亲人一起相亲的新模式，让它一经推出就极具话题性，瞬间就引爆了收视率。节目的配对成功率也是极高的，播出12期共32对嘉宾牵手成功，成功率达88%。超高的成功率加上极具创意的新模式，让这个节目收到非常多人的关注。

欧派在综合考量后，觉得这档节目非常吻合自己品牌的调性，和自己的理念也有极高的契合度的情况下，选择赞助了《新相亲时代》。《新相亲时代》所散发的浓情爱意，与“有家有爱”的欧派调性，如出一辙。

其中，最值得一提的就是，欧派不仅没有保守的沿用传统的冠名电视节目的广告模式，而是首创了一个叫“产品空间植入”的广告包装形式。也即是节目中的“欧派幸福空间站”。通过打造一个空间，让节目的内涵与产品更好的贴近，找到彼此之间的契合点。这个做法不仅颠覆了品牌硬性广告植入的老旧做法，还成功开创了电视营销新玩法。

（欧派幸福空间站剧照）

这个“欧派幸福空间站”呢，在节目中是为了给牵手成功的嘉宾提供一个可以让双方携带双方父母，让两个家庭能够更深入了解的这么一个空间。它是“家与爱”的缩影，它的理念是“有父母在，更有爱”，刚好和欧派的“有家有爱有欧派”的品牌理念相互吻合。做了一个很好的品牌文化传输作用。

这个节目的火爆不仅仅是因为带父母一起相亲的模式，更是因为里面有两代人的思想碰撞。辛辣的语言加上鲜明的态度，确实是非常的博人眼球，而且刚好是当下，也是两代人间永远都会存在的永恒话题之一。但是在这个节目里面，也有很多的两代人相处的模式，尊重、理解、换位思考，通过在家庭里面的相处和磨合，花更多的时间相处和沟通，达成和谐友爱的家庭氛围。这个点也刚好高度切合了欧派的理念，有家有爱有欧派。

其次，欧派还在嘉宾的个人VCR采访里面，完美的植入了欧派产品特性。

在节目中，通过一个女嘉宾的生活起居短片，就完美的展示了欧派衣柜的科学收纳、空间规划、多样式设计的产品特性体现的淋漓尽致。一个衣柜，可以很好的融合现代女性对于高品质生活的追求，对于生活空间有更高层次的追求。一个衣柜可以完美融合：衣物收纳、行李箱收纳、首饰存放、试衣搭配等功能。

对于一些购买了小户型，但是对生活空间和品质有要求的白领女性来说，是非常好的选择。可以让生活空间保持统一的风格，整体看起来干净、整洁，还可以定制各种自己喜欢的风格，例如：欧美风、复古风、田园风等等。

除了这些全新的电视广告植入形式，欧派衣柜在节目中还将其他符合调性的传播项目嫁接进来，以借势营销的形式，实现品牌营销最大化，例如此前轰动一时的欧派衣柜“520定制太空情书”活动。就曾在《新相亲时代》520专场中，孟非配合“520定制太空情书”宣传视频，将活动参与方式口播传递，并为首对牵手嘉宾送出520太空大礼，让全国观众共同见证全球首对太空情侣的诞生。 

所以，谁说传统行业做不出创意广告？欧派衣柜给了我们新的电视营销思路。