从水芒芒看中高端定位饮品如何冲出市场重围

经济结构演变、消费层级拉升，国民生活水平较往年也有大幅度上升趋势。这也意味着国内消费者对生活消费的标准日渐提升。日常生活的必需品也力求新变化，而不只是满足于自身必需功能卖点。而一些产品如以水润去燥功能为主的水芒芒复合果汁饮品，在产品定位初期就将自身定向中高端消费人群，意打造一款功能型的中高端饮品，为当代年轻女性在消费新时代多一种选择，在主打“乐活”生活方式的年轻人市场增添一份活力。

中高端果汁如何区别于普通果汁？如何将自身优势发挥到最佳？这一直是水芒芒果汁所寻求的方向。水芒芒自2017年7月正式面向全国消费者以来，从产品质量上始终严格把控，果源甄选、包装升级、口味升级；从自身功能卖点上深度挖掘，将水润去燥功能逐渐深入人心；从品牌推广上稳扎稳打，建立了企业蓝V微博，微信公众号等服务于粉丝的线上渠道；从线下铺市上雷厉风行，快速将产品渗透全国20个以上省市，成为消费者身边随处可见的产品；从产品服务上主导粉丝至上，逐步健全电商渠道，为粉丝购买省时省力。仅半年时间，水芒芒已收获大量粉丝喜爱追捧，“水润去燥燥，释放你颜值”的新兴果汁理念也逐渐被大众所熟知和接受。

水芒芒以中高端功能型果汁正式在行业内亮相其实是在2017年10月的重庆秋季糖烟酒交易会上。此次糖酒会虽然不及今年的春季糖酒会盛大，水芒芒却也毫不懈怠。从产品展示到招商解说，从展馆设计到团队服务，水芒芒大放异彩，引来全国各地经销商咨询合作甚至当场签约，更斩获了秋季糖酒会《最佳展台奖》。可见一款中高端果汁饮品若想在众多饮品品牌中突出重围，需要过硬的产品质量、严格的产品把控、自身特色的深入探索以及对曝光机遇的把握，尤为重要的是自身功能特色的挖掘。

如水芒芒在对果源的选择上，必须采用热带进口水果，热带地区良好的地理环境、长时间光照等因素，有利于水果的生长和长期种植，且热带的水果较普通地区的水果口感、味道更佳，，同时水果本身的营养价值也发挥到最大，酿成的果汁营养价值更高，水润去燥的功能自然也更加明显。目前国内果汁饮品虽然品类众多，但真正具有特色的却占少数，水芒芒能在这种市场状况下打开一片蓝海的缺口，探索果汁行业的细分品类，精确对产品的定位，或许是个正确的选择。但水芒芒经过半年的沉淀与积累，在2018年必定要迎来爆发期，只有这样产品才能为更多人所熟知。这也需要一个好的曝光机遇，如将于3月份在成都开展的一年一度的春季糖酒盛会。水芒芒也会比去年的秋糖盛会更加重视。