市场热度没有降低，买方的光顾生态逐渐形成。

今年上半年，市场在震荡中悄然上涨，市场热度持续有增无减，公开发行基金对市场也给出了满意的答案：股票基金的平均回报率为22.36%，混合基金的平均回报率为16.51%。到处都是涨幅超过50%的公开发行基金，一些医疗专题基金甚至增长了80%。

公开发行的基金产品表现优异，基金投资者的实际收益是多少？

过去的统计数据显示，基金利润不等于基金投资者赚钱，投资者往往喜欢"上上下下"，短期交易行为突出，这些习惯不仅会使投资者难以分享基金产品中长期表现所带来的收益，而且会带来高交易成本和频繁操作带来的低回报。在市场明显波动的情况下，这种现象将尤为明显。

在市场波动中，不仅指数会上下重复，而且板块之间也会有差异。在盘转之间，普通投资者容易盲目追求热点，从高点开始，同时错过其他行业的投资机会。此外，如果不考虑不同的股票，国内市场上的公共基金产品总数已接近7000种，其中近5年来股票基金的最高累计回报率接近300%。选择不同的基金产品可能会带来很大的收益差异。

因此，对于普通投资者来说，为了获得良好的长期回报，一方面我们必须选择正确的基金，另一方面，要正确运作并不小。

基金投资是什么？

2019年10月，中国证监会发布关于公开募集证券投资基金投资顾问试点工作的通知。基金投资业务正式试点，国内公开发行基金买方代理业务正式启航。业内人士认为，基金投资作为投资者的"代理人"和代表投资者从整个市场独立选择基金产品，是中国公开发行基金业恢复原来的核心和实践其原始来源的重要措施。

具体来说，基金投资业务是指基金投资机构接受客户的委托，根据法律法规和协议向客户提供基金组合策略建议，代表客户作出特定基金投资品种、数量和买卖时间的决策，代表客户进行基金产品的购买、赎回、转换和其他交易申请，直接或间接获得经济效益的基金投资业务。

在账户管理中，基金投资机构不仅可以为客户做出基金投资决策，还可以代表客户执行交易申请，避免短期的非理性行为，如"追逐、杀戮、跌落"，降低交易成本，努力分享产品的长期效益。

在投资研究中，基金投资机构构建投资研究团队、专业选择基金。以易方达为例，在整个市场的近7000种基金产品中，投资研究团队首先通过构造"负面列表"(不包括负面列表产品和非投资份额类型等)形成基本产品池；然后通过数十项指标对基金产品进行评价，形成替代产品池；最后，根据客户需求和市场状况等综合因素，构建适合客户的基金投资组合。

就收益模式而言，基金投资者收取的是服务费，而不是销售佣金。这从本质上决定了客户和客户的地位是一致的，不会为了获得高销售成本而选择错误的产品。

作为首批获得基金投资业务试点资格的机构，为了从客户角度做好专业的基金投资顾问，易方达基金设立了相对独立的基金投资业务板块，同时不承担基金销售，首发任务等职责。"在此框架下，易方达基金成立了专门的投研团队，市场，金融科技等团队。投资总监安伟先生拥有近20年大险资投资管理经验，长期专注于基金投资研究，业务覆盖全市场所有公募基金和主流私募基金。他的团队管理了近700亿的权益类基金，近千亿的总资产，长期业绩稳健。易方达投研团队其他成员的工作经历涵盖海外金融机构，国内基金公司，券商等大型机构。

最近，易方达投资服务已在每日基金平台上推出。这一次，易方达投资了四种策略，从短期流动性融资需求到长期资产配置。