1组漫画7段爱情，水芒芒这次为什么能刷屏？
七夕将近，众多品牌又开始了蹭热点之路。被信息流充斥的当代，我们作为消费者，对于各式各样的营销套路早已免疫，我们厌倦打开显示屏满屏的硬广，打开订阅号满满的广告套路。
但唯独有一种广告，在广告流中依然能够经久不衰，尤其是近几年颇受欢迎，那就是真正走进消费者内心的情感类广告。
今年七夕，水芒芒就巧妙借势热点，推出了一系列情感漫画《人们随餐咽下的爱情》，试图将爱情、吃饭、人心三者联系起来，走进人内心深处最需要“润滑”的地方，给予爱情中迷茫的人们一些情感启迪。
然而作为一个果汁品牌，水芒芒是如何把看似不相关的果汁和爱情联系到一起的呢？下面我们从漫画中找一找答案。
深挖品牌诉求，精准选定主题
七夕这类节日早已经被各大品牌玩的足够花样，比较常见的比如送礼品、与爱情相关的H5等等。大量同时出现的蹭热点式营销显然已经无法勾起消费者的兴趣和共鸣。各大品牌们更需要做的立足于产品本身是品牌营销的重点与核心。水芒芒这次七夕营销表面看似与其果汁产品关联性不大，实则大有深意。首先，看到 “水芒芒为爱而润”这个主题，我们第一时间就很容易关注到 “润”字，那么水芒芒为何要将主题重心放在“润”字上呢？
“润”本身是水芒芒最核心的产品和品牌理念，以“润”字为突破口，既能深化产品理念在消费者心中的记忆点，又能从“润”字出发，延伸至爱情中的“润滑剂”，再通过一个个爱情故事紧扣“为爱而润”的主题，道出维系真爱的重要因素。
除此之外，漫画标题也有可考究之处。《人们随餐咽下的爱情》将爱情比作可食用的餐饭，可饮用的饮品，平淡本真之中偶有美妙之味，正契合了漫画中再餐桌前发生的一段段平凡的爱情故事。
每一个品牌都有自己的品牌和产品理念。在品牌营销中将这种理念浓缩精简而后再次深挖，才能创造出无限可能。水芒芒这种选定主题的手法，实际上是适用于大多数品牌的。
占据话题先导，避免借势拥堵期
未见其人先闻其声，品牌若想借势热点，必须先发制人，在热点来临之前就开始造势。水芒芒正是如此，在七夕来临前3天率先各大传播平台和朋友圈中亮相，这时正是七夕话题开始炒热之时，水芒芒选择这个时间点，既提前造势发声，又给漫画和品牌留下比较充裕的自发传播期。
注重情感共鸣，内容决定成败
情感类广告最应该注意的是要引发消费者的情感共鸣。水芒芒这组长图漫画，用最贴近生活的情景设定——餐厅，让消费者感受亲切的氛围；用最简单的角色选定——情侣、夫妻，让每个年龄段的人群都能找到自己的感情映射；用平凡的爱情故事，唤起人们对于爱情的反思，触碰到人们内心最柔软的地方。可以说是比较用心的一次营销了。
线上线下引流，宣传渠道互通
除了线上这组漫画，水芒芒作为一个果汁品牌，也不忘在为线下市场的动销和传播发力。七夕期间，全国200多个城市餐厅中都能看到“水芒芒为爱而润”活动的身影，上万组情侣将在约会进餐时喝到水芒芒，在水芒芒的陪伴下度过浪漫七夕夜，感受这个品牌带来的温度。
在七夕借势中脱颖而出的营销案例并不多见，这组漫画之所以能够引发大家分享，必定是触碰到了人们内心的痛点或痒点。用平凡的爱情故事诠释不平凡的爱情真理，引导越发浮躁的当代人寻找属于自己的爱情“润滑剂”，珍惜每一段值得珍惜的爱情，每一个值得去爱的人。
