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在流媒体争夺 中 迪士尼能成为“顶流”吗?

2020-10-14 18:13:02 来源:在流媒体争夺 中 迪士尼能成为“顶流”吗? 作者:-

当地时间周一,迪士尼宣布对其媒体和娱乐部门进行重组,称将把媒体业务集中在一个单独的机构,负责流媒体服务,如内容分发、广告销售和迪士尼+。这意味着流媒体业务将成为该巨头未来最重要的媒体业务。


去年9月,这家巨头的流媒体服务吸引了世界各地更多观众的关注,此前新冠肺炎一再改期的"花木兰"被从北美影院撤下,在迪士尼+流媒体平台上推出。截至8月初,迪士尼+流媒体服务的订户已超过6050万人。


对于迪士尼来说,流媒体是一种罕见的成功,现在是迪士尼开始将流媒体作为优先业务的好时机。"世界知名在线市场研究公司eMarketer的高级分析师罗斯·贝尼斯)。

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与传统的有限电视相比,流媒体平台的优势无疑是显而易见的。贝尼斯表示,流媒体市场在未来几年将继续快速扩张,因为流媒体将为消费者提供比传统电视更便宜的娱乐选择。然而,在他看来,尽管迪士尼拥有大量多样的电影库存,但迪士尼+在用户或订阅收入方面将需要很长时间才能超过Netflix。




分内容生产和分销


受疫情影响,自今年初以来,线下活动大幅减少,人们在家的时间越来越多,消费者对在线内容的需求也出现了激增。去年11月正式上线的迪士尼+也出现了爆炸性增长。


作为迪士尼自己的流媒体平台,迪士尼+拥有迪斯尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理系列以及其他优质的影视资源。目前,迪斯尼+已经在美国、亚洲和西欧的许多国家和地区推出。截至8月,迪士尼的流媒体服务有1亿付费用户,其中一半以上是迪士尼+用户。


去年9月,曾多次被拔掉的"花木兰"(Flow Mulan)被迪士尼选为试用流媒体服务的参考样本。迪士尼改变了传统电影发行的情况,宣布"花木兰"将只在北美的迪斯尼+上发行,而不是在网上发行。这一决定在业界引发了很多争议。


但到头来,花木兰仍然给迪士尼带来了相当大的好处。根据"森索塔"(SensorTower)的报告,截至花木兰发布后的第一个周末,迪士尼+应用的下载量从上个周末增长了68%,达到890000次,而付费用户的支出在过去一周里飙升了193%,消费总额超过1200万美元。


经过这场战斗,迪斯尼看到了这个市场的潜力。经过重组,迪士尼准备在流媒体领域做出进一步的努力。

责任编辑:qijiwangluo