领英职场变招聘软件，国外的职场社交平台为何在中国水土不服？

12月14日，LinkedIn 领英官方宣布，正式发布全新应用“领英职场”，领英职场将不再涵盖用户原创内容的发布与互动功能。领英中国社交版块的下线，也意味着领英的社交平台在中国本土化布局的终止。

此次改版，不少用户解读为领英将转换国内赛道，专注于求职招聘平台。但失去社交平台的5000万领英用户，目前最核心的需求是找到下一个职场社交平台。

回顾国内职场社交平台的发展史，在互联网刚兴起阶段，天际、若邻、大街等网站都曾对国内职场社交进行过探索。这些企业大多在模仿领英的模式，但最后都以失败告终。

而随着移动互联网的发展，职场社交也迎来新的发展机会。2014年，LinkedIn以“领英”的中文名称正式进入中国，推出职场社交产品“赤兔”对标脉脉，然而本土化进程却一直水土不服，赤兔于 2019 年 7 月 31 日正式下线。

与此同时，脉脉发挥自身优势，立足于国内用户需求，开始探索适宜本土化的商业运行模式。

职场社交做为弱社交关系一直以来都不受用户重视，而微信、钉钉等社交平台的垄断，使得国内用户无法围绕职场需求建立起另一套社交关系和职业身份。随着互联网企业的壮大，尽管各家大厂的实名制内网也无法给员工带来足够的安全感，员工转而寻求其他传播手段。

脉脉的创始人林凡在一次采访中透露，在字节跳动等公司的员工当中，有80%都是脉脉的活跃用户。在互联网大厂，脉脉的平均渗透率超过了50%。

在脉脉社区“职言”版块，用户可以向求职目标公司的内部员工求证一些岗位的实际详情，了解各大厂的薪资标准区间，也可以了解不同公司的工作环境和人际氛围，还能看到独家的信息爆料，第一手的公司新闻等内容。截至2021年底，脉脉已累计拥有超过1.1亿用户。

针对领英中国近期对社交功能的相关调整，脉脉推出“领英用户人脉补偿计划”。用户的社交、求职、招聘等职场需求，本质上是每个用户在职场里的成长焦虑，个人的成长才是最顶层的需求。如何为用户提供更加优质的职场服务，打造中国本土化职场交流平台，也是整个行业赛道未来聚焦的核心。