水润品类饮品悄然升温，水茫茫果汁被推上品类风口
近日，《2018饮品线上消费数据报告》显示，90后和95后年轻消费群体正逐渐成长为线上饮料品类、酒水品类消费的主要驱动力，水润品类，高颜值品类饮料与低度、利口的酒类成为年轻消费者的优选产品。
在2018年春节期间，相关数据也指出，80后网上购买中高端饮料，特色饮品与白酒的数量已经超过70后，饮品的主力消费群体已经从70后转向于80后，90后，且00后正在加入，年轻化趋势越来越明显。
年轻化趋势越来越明显，消费模式急速转变
与此同时，新型消费群体与先前的50后、60后在消费场景、消费模式的选择上都大为不同，年轻消费群体的消费主动性强，追求消费品的独特感和时尚化。基于这样的现实转变，各大饮料，酒水品牌纷纷开始各自的创新实践，走上“年轻路”以便更好地迎合新生代消费群体。
报告中不难梳理出，未来3-5年内，线上饮品的风口走向。而线上的趋向一定程度上，将引领线下发展趋向。颜值这个词，以成为90后、00后热度很高的关键词。他们在饮品方面的选择中，小众化，高颜值，健康品类，构成了线上消费行为的大体。他们对传统品牌的忠诚度，没有70后，80后那么高，且更愿意尝试新兴品牌。适合自己，比牌子更容易获得他们的青睐。
报告中指出，在饮品搜索指数中，水润，成为饮料品类里，一个搜索权重较高的词语。养生、健康意识的觉醒，将水润品类推向了风口。新饮品企业水茫茫在成立之初就把自己定位成一个年轻人的品牌，主要生产水润品类的果汁饮品，把消费人群聚焦在80后、90后这群人身上。
女性消费崛起，对产品颜值要求更高。
记者了解到，经济独立的女性，更具审美消费力。在她们的购买趋势里，高颜值的健康型饮品，占据了饮品购买的绝大部分。这部分女性群体也正给饮料行业带来改变。为了迎合正在崛起的女性群体，市面上已经出现了一些为女性定制的饮品产品。水芒芒高颜值的瓶身设计，成为它站在饮品品类风口的一个重要原因。一款饮料的独特，衍生出一群追逐不凡的购买群体。与水芒芒类似的，不少进口饮品也在瓶型设计上下足功夫，抢占着国内饮料行业的市场份额。
优质优价，成为90后消费者的普遍信条。
随着某猫平台对店铺质量的不断筛选优化，平台的消费层级不断上升，消费群体属性也随之更改。传统的性价比已经成为往事，而优质优价重新走向了购买力的神坛。如果说性价比解决的是消费者基本需求，是产品基本的属性，那么优质优价解决的就是消费者日益增长的精神需求与社交需求。优质优价的背后，带来的是高品质的生活状态，有独特亮点的生活品味，以及有话题竞争力的社交属性。
意大利进口酒“梦时刻”为例，其小清新的包装设计与偏低的酒精度，俘获了许多女性的心。而开创10元果汁价格带的水芒芒，也将优质果汁，水润饮品的概念赋予其中，购买水芒芒的消费群体，购买的不仅仅是一款饮料，更是一种水润、有品质的生活方式。
可以预见，未来的3-5年，将会是优质优价的小品类饮品发展的春天。年轻化，多元化会是一段时期内的主要消费需求。品牌的百花齐放，便是未来的必然趋势。
