内容营销当红时代，水茫茫品牌顺势玩转长图营销

2017年，百雀羚联合局部气候出品《一九三一》，一张刷屏长图“点燃”了营销圈；2018年，宝马MINI联合GQ出品《那一夜，他伤害了他》，一张四格漫画长图24小时突破百万阅读量,MINI接力百雀羚再次引爆广告圈。多轮品牌长图爆红的成功案例，终于引发众品牌的长图营销之战，走心、恶搞、玩创意......显而易见，2018年对于广告营销界而言，是长图营销的专属之年。

回望刷屏级长图案例的成功之处，终究有迹可循。这里有三点可以借鉴：

一、逻辑主线交代清晰。以百雀羚《一九三一》为例，故事开头最吸引眼球的，就是是女主角藏在大腿处的手枪。作为一位民国年间的优雅美丽的女性，身上却藏与自身反差极大的武器，只需通过画面细节提供一条逻辑线索：女主角拿枪到底要去做什么？逻辑线索确定之后吊起观众的好奇心，接下来的故事才有顺利呈现的可能。

二、品牌形象巧妙安排。《那一夜，他伤害了他》漫画长图中，以两位男主角的重复性对话和画面为主，通过对话中人物情绪和故事情节的升华，漫画最后才有宝马MINI品牌及产品的露出，结合内容调性顺理成章，品牌形象被巧妙地融合在主角对话中，观众对于突如其来的广告排斥度大幅降低，甚至会在对漫画内容满意的前提下，认可这种出其不意的营销方式。

三、故事创意才是王道。一张长图的核心实际上在于故事的创意设计，刷屏级长图之所以能刷屏，故事的反转性极为重要。目前被运用较多的情节设计是先抑后扬，前期大面积的情节铺垫和细节设计，后期层层递进多次反转，增强故事的可看性和趣味性。这类设计只有边看边思考背后的逻辑关系，才会发现其妙处。不难发现，当代很多经典电影、文章也热衷于这类设计方法，譬如《盗梦空间》《寂静岭》等等，长图设计更像是一次微电影的编排，拿准故事的创意才是王道。

长图营销正当红，品牌新秀水茫茫不甘落后

水茫茫果汁品牌在2018年的品牌营销中也参与了如火如荼的长图之战。2018年8月，水茫茫伴随七夕热点，首次出品《人们随餐咽下的爱情》走心漫画长图一组，在微博、微信众多大V的强势助推之下，这组漫画长图3天收获500万＋曝光，上万个网友暖心评论。通过7段爱情故事得到知名度提升的同时，传递正能量的爱情观亦增添了品牌的美誉度。万圣节期间，水茫茫再次在广告界发声，创作《万圣节鬼故事之半夜不要照镜子》漫画长图一组，通过诡异的画风和情节反转，向爱美女性传递关于正视美与丑的人生态度，呼吁女性关爱自己，适当提升生活品质，再一次给消费者留下深刻印象，在互联网收获70万＋品牌曝光量。不难看出，水茫茫在长图营销中还有很多可发掘的空间，当然这需要更新颖的创意点以及更高的哲学立意，为消费者带来更优质的内容。

言至于此，长图所引发的一次次现象级刷屏事件，真的没有缺点吗？答案是否定的。首先，据营销界相关人员指出，有些刷屏级长图很多消费者根本没听说过，一次次不接地气的刷屏或许只是广告圈的自嗨；其次，长图止步于曝光，给品牌带来的有效转化数据低。这两点不仅是长图的弊端，更是大多数刷屏广告的弊端。广告的最终目的是为企业和品牌主服务，达到传达信息和劝服的作用，用于引起消费者了解，尝试或购买某一产品或服务，这才是广告的正道。

营销策略千变万化，长图营销也只是一个微小的分支，属于它的时代终将逝去。水茫茫品牌未来的发展，还需多种营销形式齐头并进，通过一次次持续化、多元化、创新化的品牌营销，让水茫茫真正深入人心。