试水线上线下联动新玩法，维达携手天猫超市“韧”性狂欢

2018年是天猫超市全面升级的一年，第三方机构凯度的报告显示，天猫快消已成为线上B2C快消第一平台。多年来，维达与天猫超市紧密合作，引领纸品市场消费升级方向，为消费者打造一站式品质纸品消费新体验。11月11日—13日，维达携手天猫超市推出“维达双11，俪荐好物”大牌狂欢活动，创新线上线下联动新玩法，助力消费者“韧性狂欢”。

11月11日零点，维达纸品在天猫超市“韧”性开抢，仅用6个半小时，维达品牌天猫超市销售额即超去年全天；截至22:58:31，维达品牌猫超销售额破亿，创造了连续两年双11天猫纸品单品排名NO1的骄人战绩。

俪荐好物，维达开启“韧”性狂欢

随着消费者的迭代和新中产的崛起，人们对生活品质的要求越来越高。而随着现在的家庭逐渐回归生活本源，家居生活也呈现出越来越注重品质化的态势。

数据显示：席卷中国的消费升级，已经延伸到纸品消费市场。比起追求性价比，消费者开始注重纸品对生活品质的提升，同时需求更加多样化、细分化，甚至附加了情感追求。

作为生活用纸品类领导者，维达在洞察纸品消费升级趋势，先后打造推出超韧、亲肤的极致单品，满足消费者多样化、品质化的家庭用纸需求。

此次大牌狂欢活动中，维达结合代言人孙俪“多面女神，韧性妈妈”的形象，传递出优秀女性和妈妈的背后需要强大的韧性支持；将韧性妈妈与维达纸品的“韧性”相结合，放大维达纸巾的“韧性”特点，直击消费者痛点和痒点。

同时，此次活动中，维达开启“减、折、赠”优惠模式，让消费者双11轻松剁手、韧性囤货。

线上线下联动，巡游大巴、快闪店引爆“魔都”

随着消费升级和的新零售时代的到来，天猫双11经过十年发展，已经由线上开始的“购物节日”，发展成为覆盖线上线下的“消费大狂欢”。在新零售形势下，品牌营销要从过去单一渠道、单一营销，向全渠道、全方位营销转变，在各个接触点满足消费者的内容需求。

因此，此次天猫双11活动，维达打通线上线下区隔，通过广告大巴巡游、海量地铁广告、线下快闪店等方式，增加品牌和活动曝光，助力线上引爆。

活动正式开启前，维达“韧性大巴”和覆盖60个高客流地铁换乘站的地铁广告现身“魔都”，在活动前1周密集曝光，强势触达线下人群。

11月9日-11日，“维达双11，俪荐好物 ”快闪店“韧性”落地上海星空广场，记者在现场看到，快闪店设置了拍照体验、趣味娃娃机、造型棉花糖品鉴、纸巾DIY体验等区域，新奇、有趣的玩法，吸引众多消费者进店合影留念和参与互动。

据不完全统计，3天时间里，“维达双11，俪荐好物 ”快闪店吸引了4565人参与互动，同时邀请抖音红人探店引流，打造双11打卡圣地，吸引了1.2万人在线观看，直接收割粉丝流量。通过信息流推广，维达快闪店活动在抖音上的总曝光高达620万人次。

当目前市场上，大部分品牌的生活用纸都紧贴着冷冰冰的产品力，而维达在此次天猫超市大牌狂欢活动中，不但为消费者提供了高品质的产品与消费体验，打通线上线下区隔的“韧性”营销，更是直击消费者痛点和痒点，为产品添加了温暖的情感诉求。

作为生活用纸品类领导者，维达为纸品市场全面切入消费升级主战场提供了一种新方向。未来，维达将继续进行产品及附加体验的多维升级，满足中国家庭一站式品质用纸需求，肩负起引领行业消费升级的责任。