刘鑫：手持科技 “画笔”，绘就融媒体创新长卷

（文/胡楠）随着第四次科技革命的到来，各行各业的数字化转型进程不断加速，而媒体行业正是这场变革的前沿阵地。从媒体节目的内容生产到传播渠道，从受众触达方式到商业模式重构，都发生了颠覆性的改变。甚至于以往我们认为是“铁饭碗”的主持人，现在也要面临来自“虚拟数字人”的巨大竞争压力。在这场技术驱动的变革浪潮中，不同媒介形态的边界正在消融，“融媒体”的概念应运而生并迅速发展。《2024中国新媒体发展报告》显示，超90%的主流媒体已完成融媒体转型，以应对当前数字化传播环境的挑战。这一情况同时也证明单一媒介形态已无法满足现代受众需求，跨平台、多形态的内容生产与传播成为必然趋势。

对于这场深刻的行业变革，众多资深媒体人都有着深刻的认识。“融媒体不只是简单地将同一内容在不同平台发布的融合，即同一件事用文字写一遍，用视频拍一遍，而是底层传播逻辑的重构，需要建立全新的内容生产链条。”"央视资深制片人刘鑫指出，“真正的融媒体转型，是要重构从选题策划到内容生产，从技术支撑到分发传播的全流程体系，实现内容价值的多维度开发与传播效果的最大化。”

刘鑫，1972年生于北京，武汉大学新闻系科班出身，中国知名媒体界人士。自1995年进入中央广播电视总台（以下简称“央视”）以来，他一直奋战在新闻采编与节目制作的第一线，从最初在新闻现场奔波采访的基层记者，到成长为资深制片人，刘鑫曾统筹多款新闻节目策划、制作和播出等全流程工作。在三十余年的职业生涯中，刘鑫见证了传统媒体向融媒体的转型全过程，对传播生态的巨变有着敏锐洞察。面对受众接收习惯碎片化、传播渠道多元化、内容需求个性化等行业趋势，刘鑫积极加入到媒介融合的改革浪潮中，以期为行业发展带来更多可复制的创新思路和实践经验。

在刘鑫看来，“以前人们主要在家里看电视，所以新闻节目只需考虑电视端的呈现效果，以满足家庭场景下长时间、沉浸式的观看需求。现在人们在地铁上通勤，公园里散步，也要随时随地通过手机获取信息，那么内容就必须适应碎片化、移动化的传播环境。”可以说，当下受众的注意力更加分散，获取信息的渠道更加多元，在这种情况下，媒体人要实现有效地传播，在媒体节目制作的同时，就必须充分考虑每个媒体平台的特性，去有目的地定制差异化内容。比如，电视端强调画面的震撼性和完整性，移动端则要突出信息的即时性和互动性，社交媒体平台需要更具话题性和分享价值的内容。通过多维度内容矩阵的构建，将一个新闻事件以不同的叙事视角和表达方式，实现更全面的呈现和更深度的传播效果，也让用户从多个角度了解事件的来龙去脉，产生更深刻的认知和思考。

为了打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，实现内容的无缝对接与高效传播，刘鑫提出了“一体多用”策略，即同一新闻素材采用“图文+影像+数据可视化+用户生成内容”的复合传播形态，实现内容价值的最大化。为了证明这一策略的有效性，刘鑫在多方面进行了验证。比如在其制作的消费维权调查类节目《每周质量报告》，刘鑫就引入大数据可视化技术，将复杂的质检数据转化为直观的交互图表，使专业数据变得通俗易懂。该节目还通过微信公众号、今日头条等以图文为主要载体的平台发布深度解读内容，满足专业人士的信息需求，同时也为普通受众提供了深入了解的渠道。再来，针对短视频平台特性，节目还有60秒精华版，突出关键检测数据和消费警示，让用户在短时间内获取核心信息。

《每周质量报告》节目

在《三星堆新发现》这一考古直播特别节目中，刘鑫采用“四维直播”模式，结合VR虚拟现实技术，构建了一个沉浸式的三星堆数字空间，观众通过扫描直播挂出的二维码即可登录《三星堆奇幻之旅》大型数字交互空间，“穿越”屏幕进入由“古蜀王国”、考古挖掘现场、三星堆数字博物馆等核心场景组成的虚拟空间，通过与数字空间中的文物、虚拟人物以及场景的实时互动，以游戏化探索的方式，沉浸式感受三星堆文明的独特魅力。以上创新实践均是刘鑫在融媒体领域的成功探索，他通过精准把握不同平台的传播规律，实现了内容的高效传播与深度互动，为推动媒体融合向纵深发展贡献了积极力量，获得了业界广泛认可。其中，《三星堆新发现》融媒体项目获得了中国新闻奖融合报道一等奖，成为融媒体新闻报道领域标杆案例。

“三星堆奇幻之旅”数字空间

为了进一步拓展融媒体的应用边界，刘鑫开始探索更为多元的融媒体展示形式与技术辅助工具。“我认为融媒是一个极其广阔的生态概念，它可以包含游戏、动画、展览等多种表现形式，关键在于如何用最适合的技术去呈现一件事情、一个人物或一个历史事件，让受众在轻松愉悦的氛围中获取知识，增强对新闻内容的理解和记忆”。基于此，刘鑫积极组建跨领域技术攻关团队，通过融合人工智能行为建模、技术动作捕捉、自然语言处理与AIGC技术等前沿技术，先后开发出“虚拟情境智能交互行为自主演绎系统”“数字艺术展览智能导览与互动系统”以及“基于AIGC的融媒体内容制作平台”等多项创新媒体技术成果，为打造全场景、多维度、智能化融媒体产品生产体系提供了技术支撑。

上述技术系统各具特色又相互补充，共同构成了完整的融媒体技术解决方案。具体来讲，“虚拟情境智能交互行为自主演绎系统”能够根据新闻事件的背景和情节，自动生成逼真的虚拟场景和人物角色，用户可以通过交互设备与虚拟环境进行互动，亲身参与到新闻事件中，增强了用户的代入感和体验感；“数字艺术展览智能导览与互动系统”通过空间计算与语义理解技术的协同，将新闻报道中的图片、视频、文字等内容以数字艺术的形式进行展示，用户可以通过手机或平板电脑扫描展品上的二维码，获取详细的导览信息和互动体验；“基于AIGC的融媒体内容制作平台”则依托人工智能生成内容（AIGC）技术，实现了新闻稿件的自动生成、视频的智能剪辑和特效添加等功能，大大提高了内容制作的效率和质量。

通过以上技术系统的协同应用，刘鑫成功丰富了融媒体产品的叙事维度，开创了全新的文化传播模式。这在其主导构建的《重返三星堆》线下沉浸式VR体验展这一创新型文化传播项目中得到充分体现。展览在过去与媒体节目是不相干的独立存在，传统报道充其量是对展览的大致介绍，仅发挥简单的宣传作用。《重返三星堆》VR展是在“三星堆奇幻之旅”数字空间的基础上，通过技术升级和内容优化打造而成，是一个更具沉浸感和互动性的线下体验空间。观众带上VR头显，即可自由穿梭于祭祀祭坛、青铜作坊、宫殿遗址等数字化场景中，亲历3000年前古蜀时代的文明盛况，实现跨越时空的沉浸式文明对话。该展览是对《三星堆新发现》直播节目的重要补充，既实现了内容价值的深度延伸，又拓展了受众体验的维度，使融媒体传播效果得到全面提升。

在经过了多个项目的实践探索后，刘鑫对于创新融媒体产品的开发形成了系统化方法论，并着手构建更加完善的融媒体产品矩阵。据悉，刘鑫目前正在策划以“大熊猫”为主题的系列融媒体产品。该项目计划通过实时直播、制作电视科普节目以及举办线下虚拟展览等多元传播形式，将憨态可掬的国宝大熊猫转化为可交互、可感知的“活态文化载体”，让全球观众获得全新的文化体验。而这种深度融合科技与文化基因的传播方式，正在重塑世界感知中国历史文化魅力的维度，让五千年文明以充满未来感的姿态拥抱世界。

刘鑫在融媒体领域的持续深耕，不仅是个人职业生涯的上升，更是传媒从业者在行业变革浪潮中的生动注脚。从传统媒体的坚守到融媒体时代的破局，他始终站在技术与内容融合的前沿，用创新思维与不懈探索，为新闻传播的未来勾勒出无限可能。相信在未来，刘鑫将以对传媒事业的满腔热忱，推动融媒体跃入新的发展阶段，为全球受众呈上更多高品质、创新性的媒体佳作，续写传媒创新的精彩篇章 。