哈尔斯开创中国消费品争先新范本

2023年，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司（以下简称“哈尔斯”）正式入选“新华社品牌工程”。全球市场调研机构欧睿国际2025年5月发布的最新报告显示，哈尔斯连续三年蝉联全球杯壶销售额第一。这背后，是哈尔斯在产品、技术、品牌三大维度的不断求索与深度变革。

内外兼修，驱动产品创新

与时偕行、不断焕新是哈尔斯近年来在消费市场的制胜诀窍之一。在刚刚过去的春季，哈尔斯推出了包括元气小霸杯、糖葫芦吸管杯、马卡龙茶仓杯、春游搭子礼帽杯等在内的多款新品，在社交媒体引发关注的同时，也占据电商平台水杯热销榜前列。据了解，哈尔斯电商平台2025年一季度业绩同比增长近30%。

  哈尔斯的创新讲究“内外兼修”。在外观方面，哈尔斯将撞色搭配、卡通涂鸦、磨砂质感、印花提绳等各种有趣的创意融入设计之中，努力满足国内外消费者对杯壶用品的多样化审美。在材料上，哈尔斯突破传统工艺桎梏，在不锈钢、玻璃、塑料、铝等多种常用材质之外，创新采用钛材料，战略布局高端钛杯品牌SANTECO尚态；在精进无尾真空、纳米镀膜等技术的同时，积极探索向AI要增长，实现“从市场需求出发”到“回归用户体验”的创新闭环。

以研为核，夯实技术基底

1985年，正式成立；2011年，成为中国杯壶行业首家上市企业；2024年以全系列33.32亿元销售额、38.40%的同比增长率创历史新高。40年来，哈尔斯起步早、跑得远，能够在杯壶市场中持续争先，源自其滔滔不绝的科技研发动力。

哈尔斯相关负责人表示，近年来，哈尔斯每年都投入超1亿元用于技术研发与创新，投入研发费用占营收比重远超行业平均水平。其以利润支持研发，用研发成果反哺营收，形成了可持续发展的正循环。

精耕细作，自然硕果累累。哈尔斯引入华为IPD集成产品研发体系，在杭州、永康和欧洲瑞士设立研发中心，建立博士后工作站、热仿真实验室、CMF实验室等专业研究机构，进行产品结构、电子技术、新材料、新工艺等研究开发。目前已授权有效专利724项，其中发明专利63项；主导和参与制定标准发布40项，其中国家标准6项。

华为智选哈尔斯智能泡茶杯，融入星闪技术、钛材料、AI技术，实现与华为智慧生活APP毫秒级连接响应与超低功耗特性外，更进一步深化耐用性和健康性，为消费者带来更高品质的智能饮水体验；璀璨系列炫彩钛杯，应用自主研发的钛杯炫彩膜工艺，不使用化学涂料转而精密控制钛金属表面晶粒膜厚度达到渐变虹彩效果、类似蝴蝶翅膀的结构色，斩获2024年国际CMF设计大奖，推动行业“颜值化”升级，迈向“国际范”设计新高度。

这些先锋技术在产品中的应用，突出了哈尔斯“健康化、轻量化、智能化、定制化”的独特标签，打开了全球市场对于杯壶产品的想象空间，也展现了其从“制造”跨越到“智造”的实力和魅力。

自主建设，升维品牌定位

2016年起，哈尔斯锚定“OBM业务”，全力提质自主品牌建设。通过不断打出的品牌化组合牌，推动“中国杯壶专家”的鲜明品牌形象跨越传播壁垒，逐渐嵌入消费者心智。

在这一升级进程中，文化赋能和场景渗透两处尤为闪亮。

文化赋能方面，开创性构建“三向发力”矩阵。活化传统文化，叠加国潮、佳节等IP元素打造限量版礼盒，“潜移默化”强调品牌文化属性；挖掘文化资源，推出NONOO“桃之夭夭”系列、融入非遗技艺元素，厚植品牌文化内涵；联结流量文化，聘请知名艺人王源担任品牌形象代言人，签约青年演员颜安为旗下SIGG品牌大使，“借势打力”提升品牌声量。

场景渗透层面，打造与消费者独特的“对话生态圈”。想消费者所想，多维度考虑杯壶应用的生活场景，推出时尚系列、家居系列、商务系列、户外系列、儿童系列、智能系列等，沉浸式构建全链路互动，让品牌产品处处皆宜，成为消费者的百变“搭子”；通过打造沉浸式户外主题打卡场景，结合实时直播互动与社交平台传播矩阵，构建线上线下联动的多维体验空间，从而拓展品牌与消费者之间的对话广度与深度，增强消费者对品牌的的认同感和喜爱值。

统观哈尔斯近年来的吸睛表现，其成功经验和蜕变历程不仅为自身带来了高光和荣耀，也为中国消费品行业提供了深刻启示与可复制密码。中国消费品的全球崛起将为我们带来更多的惊喜。（陈昕 汪菁璐/文 浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司/供图）