夏萌：数字广告工业化的破壁者

（王子雅）在数字广告与商家数字化经营深度融合的浪潮中，蚂蚁数智信息技术（上海）有限公司早已凭借其智能营销领域的突破性实践，成为行业内的“标杆力量”——其打造的支付宝集五福项目，不仅成为蚂蚁集团数字互联业务板块的明星产品，更开创了“全民互动+商家转化”的数字广告新范式。而这一系列行业影响力的背后，离不开一位核心推动者的深耕与创新——蚂蚁数智智能营销事业部产品专家夏萌。

（蚂蚁数智智能营销事业部产品专家夏萌）

作为支付宝集五福项目的核心参与者，夏萌以“技术+社交”双轮驱动，将AR互动、大数据分析与商家营销需求深度结合，创造出用户主动参与、品牌自然植入的全新广告形态。从项目立项到技术落地，夏萌构建了“需求拆解－资源整合－风险管控－迭代优化”的全周期项目管理框架：通过敏捷开发方法将复杂需求拆解为28个执行模块，协调跨部门团队实现技术攻坚，建立7×24小时风险监控机制应对用户峰值，最终使其成长为累计吸引7亿人次参与、联动超数十万家品牌商家的国民级数字广告现象。数据显示，2024年集五福活动期间，在全国185个城市、20万家门店设置线下“接福处”，同时近4万商家将参与发放亿级福卡，参与商家的日均曝光量提升320%，用户品牌记忆度达78%，较传统广告形式提升近3倍，被业内视为数字时代助力商家数字化经营的标杆工具。

在夏萌看来，项目管理的终极目标不仅是完成交付，更是通过技术创新重构行业价值链条。“数字广告行业长期面临创意标准化难、制作效率低、效果评估滞后的痛点，这些问题本质上需要通过系统化的项目管理思维与技术工具相结合来解决。”

基于这一理念，他以IT项目管理方法论为框架，带领团队展开技术攻关，将大数据、人工智能等技术与广告制作全流程深度融合，最终研发出覆盖创意设计、技术制作、流程管理、投放优化、效果评估五大核心环节的智能化制作体系，并拥有“数字广告创意设计与制作流程指南”“数字广告技术与应用实践”等成果。

其中“数字广告创意设计与制作流程指南”作为体系的核心成果，首次实现了广告制作从“经验驱动”到“数据驱动”的范式转变。夏萌通过WBS方法论将广告创意拆解为“用户洞察－创意策略－素材生成－效果预测”四大标准化模块，每个模块配备量化评估指标与智能工具支持：基于用户画像数据自动生成3-5套创意方向，利用AIGC工具快速产出素材原型，通过历史投放数据构建效果预测模型。某头部快消品牌应用该体系后，广告素材制作周期从5天缩短至24小时，投放ROI提升40%。截至目前，该体系已在金融、零售、文旅等8大行业的200余家企业落地应用，推动行业数字广告制作效率平均提升55%，成为中国数字广告体系化建设的“关键拼图”。

“夏萌将IT项目管理的系统性思维引入数字广告制作领域，他的成果不仅是技术层面的突破，更重构了行业的项目交付标准，为中国数字广告的专业化、规模化发展提供了关键支撑。”业内专家评价道。

从支付宝集五福的国民级项目实践，到智能化制作体系的行业赋能，夏萌以IT项目管理的独特视角，在数字广告行业书写了技术创新与项目管理深度融合的典范。面对未来，他表示将继续聚焦“技术+管理”双轮驱动，让智能化制作体系惠及更多企业，“我希望通过标准化的项目管理方法与智能化的技术工具，帮助行业从‘单点创新’走向‘系统创新’，真正实现数字广告与实体经济的深度融合。”这份坚持与远见，正是夏萌作为数字广告领域专家引领行业变革的最佳注脚。