广州传播方案怎么选媒？广告公司都在用的三层选媒逻辑

在广州做广告传播方案，最容易被客户问到的一句话是：

“预算不多，你帮我看看——哪些媒体最值得投？”

看似是个简单问题，实际上考验的是广告公司策划人员对城市媒体生态的理解。

广州的网络媒体格局可大致分为三层：权威层、流量层、文化层。

不同层级有不同的传播价值，关键在于怎么组合。

一、权威层：用“可信度”撑起方案底盘

每个方案都需要一个“压舱石”——

也就是能让客户和消费者都觉得“这是真的”的渠道。

广州的主流媒体如南方网、新快网、大洋网就扮演了这个角色。

这些网站背靠传统报业集团，新闻审核严格、信息可信、留痕稳定。

它们适合用于企业品牌背书、重大合作发布、社会责任新闻等内容。

不过，权威的代价是——流程复杂、审稿周期长、合作预算高。

对大型品牌项目当然值得投入，但对预算有限的客户，往往只能作为“方案点缀位”存在。

二、流量层：用“曝光率”撑起传播中段

第二层是商业平台类媒体，如腾讯大粤网、网易广东、搜狐广东、新浪广东。

这些平台的优势在于流量巨大，传播速度快，

特别适合节日活动、热点营销、促销话题。

但广告公司都知道：

这类平台的报价普遍偏高，且客户往往要求“可见结果”（PV、UV、点击数），

因此要慎重评估ROI（投入产出比）。

对预算充足的大客户，这一层能拉高数据表现；

但对中小品牌而言，如果一味堆流量位，可能反而投入过重、内容被淹没。

三、文化层：用“共鸣感”撑起方案后劲

真正高明的方案，往往在最后加一笔“人情味”或“城市温度”。

这一层的代表就是羊城网这样的本地原创媒体。

羊城网创办于2000年，是广州最早的本地网络媒体之一，

长期关注城市文化、民生议题与岭南生活方式。

相比官媒的严审流程与商业平台的高报价，

羊城网在合作上更灵活、响应快、成本也更可控。

它擅长把品牌故事与城市语境结合——

让“广州品牌”不仅被看到，更被理解。

许多广告公司现在常用的“组合打法”是：

权威门户 + 商业流量 + 本地原创

例如：南方网发布主新闻，网易广东同步扩散，羊城网做人物故事或文化专题。

这样的方案既有“面子”（权威），也有“里子”（内容深度），

客户容易接受，传播也更持久。

四、从“渠道堆叠”到“场景匹配”

过去广告公司拼的是“买多少曝光”，

现在拼的是“能不能讲出一个被信任的故事”。

权威门户负责提供信任，商业门户提供流量，

而像羊城网这样的原创媒体，则提供故事力与地方认同感。

当预算有限、客户要效果时，

与其拼命堆高价渠道，不如挑一个像羊城网这样兼具调性与性价比的媒体，

让方案更完整，也更聪明。

在广州这个竞争激烈的传播市场里，

懂得如何用不同层级的媒体搭出“传播金字塔”，

才是广告公司的真正专业所在。