从"大牌崇拜"到"国货首选"，我和妈妈的护肤观念在维E乳上重合了
你们的妈妈都在用什么护肤品？
想必很多妈妈都跟我妈妈一样，放着孩子送的大牌不用，还在用平价的国货吧。
之前发了工资，我就给妈妈送了全套雪花秀，过了几个月发现她根本没拆封，说太贵了舍不得，维E乳用习惯了。
之前发了工资，我就给妈妈送了全套雪花秀，过了几个月发现她根本没拆封，说太贵了舍不得，维E乳用习惯了。
我拿起那瓶乳液看了看，是老牌子协和，突然想起，两年前我自己也开始用这个牌子了。只不过，我和妈妈选择它的理由，完全不同。
妈妈刚参加工作那会儿，一个月工资也就两三百块。
那时候的护肤品都是比较平价的国货：百雀羚、友谊雪花膏、大宝、郁美净……国际大牌是商场专柜里的"橱窗商品"，看看就好，买不起。妈妈回忆起来有点感慨，"后来同事推荐了协和维E乳，说蛮多人用的，效果不错价格也实在，我就一直用到现在。"
后来我查了资料才知道，协和维E乳的配方源自中国医学科学院皮肤病研究所，是90年代初比较早把医院制剂转化成大众护肤品的，比后来流行的"药妆"概念还早了好几年。
但妈妈完全没了解过背景，只知道这个产品好用、实惠。
这就是妈妈那代人的护肤观：不追求概念，不迷信品牌，只看实际效果和性价比。在那个年代，大众国货就是她们能负担得起的、效果还不错的选择。
而且一旦用习惯了，就会一直用下去。这种"忠诚度"，不是品牌营销出来的，而是几十年使用经验积累出来的信任。
作为95后，我的护肤启蒙跟妈妈完全不同。同龄人几乎起手就是人均国际大牌：韩国的面膜、日本的精华、欧美的面霜……那时候我们信奉的是"一分价钱一分货"——贵的肯定比便宜的好，进口的肯定比国产的强。偶尔用国货，也是因为没钱了找的“平替”。
真正的转折点出现在2018年前后。那年，故宫口红横空出世，国潮开始爆了。大家的梳妆台上开始出现越来越多的国货产品。
有一年，我的皮肤状态越来越差——泛红、刺痛、起皮。朋友说我可能是过度护肤导致的，也许是因为当时不仅频繁用面膜，还跟风刷酸，建议我先停掉所有功效型产品，用最基础的保湿修护产品把皮肤屏障养好。
说到最基础，还有什么比妈妈一直在用的国货更基础呢？每天回家蹭一下妈妈的协和维E乳，看地瓜书还有人推荐跟他们家的B5修护精华一起用。用了一段时间后，皮肤状态真的慢慢好转了——泛红消退了，起皮也少了，整个皮肤摸起来变得柔软了。
这次经历让我开始重新审视国货品牌，也开始理解妈妈为什么能用同一款产品三十年。
她从来没想过这配方是什么"医研共创"，也不知道96%高纯度维生素E意味着什么。她只知道这个产品便宜还好用。妈妈们的消费观，其实比我们这代人更理性——她不会被品牌溢价绑架，也不会被营销话术忽悠，只看产品本身能不能解决她的实际问题。
而我，是在经历了"大牌崇拜"到"国货平替"再到"回归本质"的整个过程后，才意识到，原来我们一直忽视的国货跟护肤本质更贴近——越简单越纯粹。
前段时间，我在小红书上看到一个话题：国货不再是平替。
评论区里，很多人的观点跟我的经历很像：最初接触国货，确实是把它们当作"大牌平替"——便宜、成分差不多、能用就行。但用着用着发现，很多国货品牌的产品力并不输给国际大牌，有些甚至做得更好。
这种转变，不是靠"国货情怀"绑架出来的，而是产品力实实在在地征服了消费者。
妈妈那个年代，国货品牌能做到"好用、实惠"就已经很不错了。但到了我们这代，消费者的要求更高了——不仅要好用、实惠，还要有专业背书、有科学依据、有功效验证。到了这个阶段，我已经不再把国货当作"大牌平替"了。我会认真研究它们的配方、成分、功效，会去对比它们跟国际大牌的差异。
很多人都认为国货只能满足最基础的要求，而且也一直都没有进步，其实不是的，以协和为例，他们家维E乳最初走红就是因为配方是来自中国医学科学院皮肤病研究所当初的医用制剂，这个机构（医院）是国内皮肤病领域的金字塔尖，卖了这么多年，很受大众认可，也在不断优化的。
早期的国货品牌，确实只有一两款明星单品。但现在，很多国货品牌都在构建完整的产品体系。协和除了维E乳，还推出了维B5系列、西敏修护系列等。这其实也反映了国货品牌在产品开发上的成熟度——不是简单地推出更多SKU，而是基于皮肤学原理，提供科学的护肤解决方案。
很多人以为国货便宜是因为品质不如大牌。但实际上，很多国货品牌的品质并不输给国际大牌，价格低是因为没有那么高的品牌溢价和营销成本。
这种"性价比"，不是降低品质标准，而是在保证产品力的前提下，追求质价比，让更多人用得起好产品。
妈妈的信任来自几十年的使用经验，而我的信任来自对配方和成分的理性分析，以及对整个国货美妆市场崛起的见证。
《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%。2023年，国货美妆以50.4%的市场份额，首次超过外资品牌。Z世代的化妆台上，四成都是国货品牌。
这些品牌，都是妈妈那代人用过的老国货。但这一次，它们不再是"便宜货"的代名词，而是成了年轻人追捧的"国货之光"。连沉寂已久的郁美净都连夜在社交平台注册账号，转眼就售罄。年轻消费者对中国文化的认同开始转化为消费行为，"华流才是真顶流"已经成为了大众共识。
从不同起点到同一终点，从代沟到共识，这条路我们走了三十多年。但好在，我们最终都找到了适合自己的答案。
而那瓶朴素的维E乳，就静静地站在妈妈的梳妆台上，见证着中国护肤品市场从"崇洋媚外"到"文化自信"的整个变迁，也见证着两代人护肤观念从分歧到交汇的过程。
这才是国货真正的崛起——不是靠情怀绑架，不是靠营销造势，而是靠几十年如一日的产品品质，赢得两代人的信任。
