破局同质化竞争：周迪带领下的昱森尧如何为高端品牌打造现象级营销案例
（记者 赵粤 上海报道）后疫情时代，全球消费市场格局重塑。从传统的广告传播到如今的数字营销、内容营销和社交媒体营销，行业正不断变化与创新，企业在品牌传播、客户关系管理和市场占有率提升等方面的需求日益增多。尤其是在中国这个全球最大且最复杂的消费市场，如何精准捕捉市场趋势、构建差异化竞争优势，成为所有企业尤其是国际品牌生存与发展的核心命题。在此背景下，上海昱森尧整合市场营销集团有限公司凭借前瞻的战略布局、专业的全案执行能力以及对“场景即内容，体验即沟通”核心理念的践行，迅速成长为业内瞩目的力量，助力诸多国际知名品牌顺利扎根中国市场，成为中外品牌文化交流的重要桥梁。
上海昱森尧整合市场营销集团有限公司创始人周迪
“如何让营销更高效”，周迪认为这是其能打动品牌方的关键。作为中国领先的整合营销服务提供商，周迪带领的上海昱森尧整合市场营销集团有限公司（下称“昱森尧”）专注于为品牌方提供从战略咨询、创意策划、内容制作到数字投放的全流程营销解决方案。其业务覆盖美妆时尚、奢侈品、快消品、钟表、酒类、珠宝等多个领域，合作客户中不乏国际知名品牌，如欧莱雅集团（植村秀、VALENTINO BEAUTY、科颜氏、修丽可等品牌），雅诗兰黛集团（AERIN、悦木之源、LA MER、雅诗兰黛、LE LABO等品牌），以及ARMANI PRIVÉ等一线奢侈与美妆巨头。凭借专业的服务能力与出色的市场表现，周迪带领昱森尧获得了“中国整合营销行业领军企业”“欧莱雅最佳合作伙伴供应商（2022年）”等多项荣誉，并连续三年跻身行业TOP10榜单，更获WEConnect International女性企业认证及联合国全球契约企业认证，是推动中国营销行业创新发展的核心力量。
作为公司整合营销业务的核心，周迪凭借对行业趋势的敏锐预判、对品牌需求的精准把握以及对团队的高效管理，带领团队操盘、执行了数百个营销案例。因其创新的模式、精准的定位与显著的商业回报，不仅为昱森尧带来了巨额的业务收益，推动公司年销售额从初创期的200万元迅猛增长至2025年的1500万元，更以其具备高借鉴价值的实践经验，被OnSiteClub等诸多平台收录为行业经典案例，成为同行学习研究的范本，对整个营销行业的标准化、专业化与创新化进程，起到了显著的推动作用。
周迪带领昱森尧策划执行的多个营销案例被OnSiteClub等平台收录
以2024年周迪主导承接的ARMANI PRIVÉ“VÉTIVER D'HIVER ARANYA”项目为例。该项目旨在通过沉浸式线下活动，推广ARMANI PRIVÉ的经典香氛“冬宫岩兰草”，整体规模达350万元。看似常规的营销需求背后，周迪却清楚意识到这不仅是一场普通的高端品牌活动。
“如何让消费者‘看见’一抹冷感绿意？”她在接受采访时反问。香氛营销长期困于同质化——华丽的发布会、标准的明星站台、精美的视觉画面，却鲜少真正触动消费者的感官神经。在周迪看来，该场营销隐藏着多重难点：其一，香氛产品的核心卖点“冷感绿意”是极其抽象的感官体验，如何将无形的嗅觉感受转化为可视觉、可触摸、可互动的线下场景，避免陷入“同质化体验”的行业困境，是项目成功的关键；其二，ARMANI PRIVÉ作为顶级奢侈香氛品牌，其目标客群（25-45岁高收入精英人群）对体验的品质感、独特性与私密性要求极高，既要保证活动的传播热度，又要维护品牌的高端调性，做到“大众化传播”与“小众化体验”的平衡；其三，线下活动易受地域、时间限制，如何实现线下体验与线上传播的高效联动，最大化提升品牌曝光与转化效率，是营销普遍面临的痛点。面对这些难题，周迪凭借其在营销领域多年的深耕经验，给出了颠覆性的解决方案，为品牌方带来了超预期的推广效果。
ARMANI PRIVÉ「岩兰绿洲」限时空间场景搭建
在场地选择上，周迪的选择出乎许多人意料——离开五星酒店或商业中心等香氛营销的常规场地，她将整个体验空间安置在了阿那亚的海边。“场景本身就在说话。”周迪解释，“海风的湿润、建筑的极简、场地的文艺气质，所有这些都在为‘冬宫岩兰草’构建一个完整的故事场域。”她以“破冰新生”为核心主题，创新性还原了古巴比伦空中花园的视觉意境。通过高低错落的绿植装置、半透明的冰蓝色纱幔、内嵌香氛样本的冰封香料墙，以及象征生命力量的发光“生命之树”，构建出“冷感与生机共生”的沉浸式场景，让消费者在行走中直观感受香氛从清冷到温暖的层次变化，让场景成为品牌理念的延伸，使消费者通过沉浸式体验深度记忆产品卖点，独特的场景设计更引发了自发打卡传播，为后续热度积累奠定了基础，同时精准匹配了高收入精英客群对“独特性”的需求，强化了品牌高端认知。
活动现场的“生命之树”装置
在互动设计上，周迪摒弃了高端品牌活动常规的单向观赏模式，创新引入了联动人体感官的体验装置。消费者可通过触摸冰封香料墙感受“冷感”，通过嗅觉装置捕捉不同场景下的香氛气息，全方位体验到产品的特质。活动当天，品牌代言人易烊千玺的现身即引发了第一轮关注，但真正让项目实现破圈的，是众多自发在社交媒体分享亲身体验的普通参与者。
“我们看到大量用户主动分享体验，他们不单单拍照，也描述了自己的体验感受——‘像是走过了整个冬天，终于在春天醒来’。”周迪表示，这些描述恰恰印证了她的核心理念：“体验即沟通”。数据统计显示，该活动最终斩获超3000万次线上曝光，相关话题阅读量更是突破5000万大关，这场最初定位小众圈层的高端活动，最终成功实现了大众层面的广泛认知与口碑扩散。
该项目的成功实施，不仅为品牌方带来远超预期的商业价值，为昱森尧带来了持续的业务增长与品牌信任，也在整个营销行业内部引发了广泛关注与讨论。周迪在该项目中展现的集内容、场景、互动于一体化的策划模式，迅速成为业内高端香氛及奢侈品营销的模范，被DIOR、GUERLAIN、CARTIER等多家美妆与高奢品牌在后续产品营销活动中借鉴引用。她本人也受邀参与了多场行业论坛与闭门分享，如中国美妆营销峰会、全球品牌内容生态大会等，向业界分享从策略制定到落地执行的思路与经验。中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫在评价该案例时表示：“周迪团队最值得借鉴的，是将抽象品牌调性转化为可感知体验的能力。在商业与艺术之间，他们找到了那个精妙的平衡点。”她的经验推动了行业对“高端美妆线下体验”标准化与创意化的思考，带动更多企业从单一传播向全域整合营销转型，提升了中国市场营销服务的整体水准与国际化视野。
周迪坦言，营销行业正处在碎片化与同质化的双重压力下。“越是在这样的环境下，越需要回归本质。用户要的不是更多信息，而是能够打动他们的体验。”随着消费形态持续演变，周迪和她的团队已在探索下一步：“感知化、场景化、全域化不是终点，而是起点。未来的营销，需要更深刻地理解人与品牌之间的情感连接。”
