向40亿票房进军，水茫茫揭秘中国科幻巨作《流浪地球》创作之旅

“中国科幻在今天终于启航了”。春节票房黑马《流浪地球》的原著作者刘慈欣激动地表示。

这部改编自刘慈欣同名科幻小说，郭帆导演执导，吴京特别出演，屈楚萧、李光洁、吴孟达、赵今麦领衔出演的科幻冒险电影《流浪地球》截止至发稿时间票房已突破36亿，一路逆袭成为春节档第一口碑电影，以目前的票房增速来看，未来半个月，这匹黑马票房有望向40亿甚至50亿进军，位列中国票房榜单前三名。

堪称中国科幻电影史里程碑式的《流浪地球》，收获票房佳绩的同时，更获得了来自各方国内外媒体、中国科幻专业人士、电影界、营销界等多方面的高度认可。《人民日报》发文为《流浪地球》点赞：“在《流浪地球》里我们看到了一种理念，一种将全人类团结在一起‘集中力量办大事’的理念”；《新华社》也发文称赞本片：“中国科幻是把整个人类当作一个命运共同体，这就和一些好莱坞科幻很不一样了，而这也可能是中国科幻最有魅力的部分。”此外，《光明日报》发文评价《流浪地球》：“作为中国科幻电影元年开山之作，《流浪地球》所代表的正是华语科幻电影的希望，它的意义不仅仅是将文字化为影像，更是为中国电影行业打开了科幻之门”；《纽约时报》亦称其为“标志着中国电影制作新时代的到来”。

水茫茫揭秘《流浪地球》背后的创作之旅

《流浪地球》为何能在多部强势春节电影档中，冲出重围一路飙升？水茫茫作为电影官方合作果汁品牌，带你揭秘“流浪”背后的创作之旅。

一、中国式“流浪”，里程碑式科幻创新

《流浪地球》实际上改编自凭借《三体》荣获雨果奖的刘慈欣的同名小说，刘慈欣作者本人近年来为科幻领域，奉献了多部创新科幻小说作品，并凭此被授予《2018年克拉克想象力服务社会奖》。优质的剧本为电影提供了扎实的文本基础。

刘慈欣在2018年11月的获奖感言中表示：“作为科幻作家，我一直在努力延续着Clarke的想象，我相信，无垠的太空仍然是人类想象力最好的去向和归宿，我一直在描写宇宙的宏大神奇，描写星际探险，描写遥远世界中的生命和文明，尽管在现在的科幻作家中，这样会显得有些幼稚，甚至显得跟不上时代。”可见，在作者看来，无论我们生长在何种现实，内心的宇宙和世界是充满魅力和探索性的。

而在电影《流浪地球》中，作者将宇宙、太空看似缥缈的事物，和中华民族情感糅合，在西方科幻以“缸中之脑”思想实验为想象依据讨论“后人类”的时代，人类的身体亦作为一种“外物”可被随意替换或舍弃。由此，“逃跑也要带着地球”的故事创意本身，即凸显着东西方文化的差异，携带着中华儿女溶于血液中的对土地、家园的深厚情感。地球不仅仅是物质层面的“家”，亦是情感的寄托，是“念旧”的一种体现。代表着未来科技的行星发动机、空间站，亦是一种“喜新”。电影所呈现的，正是在科技不断发展之下，这种“喜新”与“念旧”相互纠缠的中国式情感。

二、票房黑马的营销之路

随着《战狼2》《红海行动》等影片创造出了中国电影票房奇迹，一次次刷新票房记录，《流浪地球》更加验证了营销界经久不衰的道理：口碑是最好的营销。参考最新的中国电影票房排名情况，能够突破重围的影片，从影片立意、制作质量、演员演技、社会影响、创新力度等方面基本符合当前大众审美、三观和期待值。尤其是一部科幻电影的诞生，需要耗费特效制作资金的支持。据了解，《流浪地球》在拍摄期间，由于资金问题遭遇多重考验，演员吴京作为后期加入的临时演员，为剧组自费投入6000万特效费用，以求得电影正常呈现在大众面前。此外，演员的选角也做了深度斟酌，避免流量型明星的的加入，以最节省、最良心的姿态，以求得在中国科幻电影史上再迈进一小步。

影片播出之前，《流浪地球》没有在广告宣传上浪费更多的时间和精力，除为影片官方投资的品牌合作宣传、周边投入以及官方出的系列概念海报、票房海报外，几乎没有其他的营销型投入。而后续的随着票房持续增长，微信微博、各大媒体的热点借势，该电影的营销才算真正传播开来。例如网友为影片方制作的破亿海报以及各大品牌的借势，着实掀起了营销界的热潮。

水茫茫这次作为官方果汁合作品牌，致敬里程碑式中国科幻巨作的同时，以“水润地球”为立意，将水茫茫“水润去燥”的品牌理念与地球环境、影片思想融合创作了系列海报，鼓励大众纵使到地球的最后一刻，也要满怀希望水润前行，未来步履维坚，中华儿女有希望才能凝聚民族力量。

水茫茫在未来半月，将继续深挖产品周边等多种合作形式，为影片宣传尽一份力。

三、水茫茫的电影营销何去何从？

截止目前，水茫茫果汁品牌已经与《战狼2》《流浪地球》等多部票房黑马电影合作成功，这无疑代表了水茫茫在电影合作上有足够的眼光和发展可能性，对品牌营销而言是难得的机会。希望水茫茫在未来的电影合作中，挖掘更多优质电影，尝试更多营销方式，为电影界、营销界奉献更大的品牌力量。