《喊你回家》获亚洲微电影节最高奖，欧派微电影缘何火爆

今年第七届亚洲微电影艺术节迎来20个国家4773部参选佳作，百里挑一评选出几十部优秀作品予以表彰。在亚洲微电影最高奖项最佳作品奖——“金海棠奖”得主中，有一部与众不同，尤为特殊。

这部《喊你回家》是唯一一部企业品牌微电影，而且由企业董事长亲自编剧创作。故事以时下中产人群的生活背景为基础架构，以家为核心撷取男主和妻儿两次春节回家的经历，将其间的各种复杂心境和际遇娓娓道来。短短几分钟，一个家庭，两段情境的变迁，道出了蛰伏在许多人心头的心绪，警示着每一个背井离乡的人。

《喊你回家》不仅浸染着个人情怀，也始于商业。“回家”，顾名思义，是回到家里，离不开“家”、“爱”二字。“家”是欧派的商业耕耘地，“爱”则是欧派的精神图腾。

欧派家居董事长姚良松把“家”和“爱”注入到欧派的基因里，也镌刻在自己的骨子里。他花了25年的时间把欧派缔造成中国家居行业的巨头，而把《喊你回家》拍出来却只花了4天，瓜熟蒂落，一挥而就。

从事和“家”息息相关的家居行业，姚良松有太多感触与感悟，须吐之而后快。他选取了自己擅长且适用的方式，巧妙地把企业诉求、个人情怀与国民精神归属糅合在一起。《喊你回家》虽是一部裹挟着企业诉求的品牌推广短片，却也有着引人深省的社会内核；虽是叙说抽象的社会共情，却也有着具象的豁口。以个体故事折射普遍现象，情绪共振引发集体反省，这是姚良松独特的表达方式，也造就了欧派“归根于家，沉淀于爱”的品牌基因。

《喊你回家》在今年春节前正式上映后，全网累计达到了超3亿次的曝光，也收获了超亿次的播放量，就连一向以短平快闻名的抖音渠道，在无任何推送的情况下，仅依靠自然流量也获得了近千万的播放量。但好的广告不是只局限于曝光品牌和产品信息，单一的呐喊式的广告根本不足以吸引和打动消费者。一个真正好的广告能在消费者心底潜移默化地塑造一种品牌文化和价值观。

欧派的系列广告，均与春节、515国际家庭日、中秋节这些与家相关的重要节点高度相关，欧派焦聚家与爱，循序渐进、潜移默化的主体灌输，让“有家有爱有欧派”的品牌理念和“每个人都值得独一无二的定制”产品服务理念深入人心。

在越来越多人选择以市场为导向走捷径时，欧派沉淀下来选择更具社会意义的方式，持续向大众输出有价值、有温度、有厚度的价值体系，欧派走的这条路，正是品牌资产积累之路。