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510中国品牌日:护肤新星Haa首登央视直播专场

2021-05-11 11:11:14 来源:- 作者:-

品牌,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现,蕴藏着中国经济迈向高质量发展的关键密码。

5月10日,我们迎来又一个“中国品牌日”。自2017年国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”,品牌建设上升至国家战略层面,旨在大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度唤起消费者的国货消费热情和国家文化自豪感。

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Haa亮相央视x天猫510国货日专场直播

作为始终紧跟当代年轻人喜好,开创多种“品牌+国潮”营销玩法的天猫,这一次又玩出了新花样。今年是国务院与商务部共同发起510中国品牌日第五年,也是天猫510新国货大赏的第四年,天猫新国货大赏精准洞察中国潮流圈层文化,牵手潮流圈名人KOL,联动央视,通过TVC和海报物料,传递出国潮文化的态度与自信,掀起一场关于国潮的狂欢。新锐国货品牌Haa亮相天猫510新国货大赏李佳琦直播间并联动央视财经频道与央视主持人撒贝宁进行国潮专场直播,与一批优秀的国货新品牌一同发出中国品牌年度最强音!

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Haa作为新锐国货品牌中的一匹黑马,成立三年来表现尤为亮眼,据悉,Haa共登榜李佳琦直播间40多场,也是李佳琦口中多次推荐的真正用心做产品的良心品牌。在今年有着“美妆奥斯卡”之称的天猫金妆奖评比当中,它凭借其火爆的人气,斩获了年度人气新品牌奖;Haa今年其全面布局线下渠道,年初全面入驻H.E.A.T喜燃美妆集合店后,即斩获护肤、面部分类双第一,引起市场热烈反响,如今已在各大品牌美妆集合店都能见其身影;前不久Haa更因为出现在国内知名的化妆品原料展PCHi2021世界500强原料供应商德国赢创的展位而备受行业内外关注,而后被传出曾多次被德国赢创内部采购的资讯,激发了国人对国产品质的信心与自豪感。

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首次荣登央视对于Haa来说意味着什么?

央视作为中国媒介大环境下最重要的舆论传播阵地,最具公信力的新闻传播机构有着最独特的价值。作为国家电视台,在过去的30年里,央视培育了无数中国品牌,成就了无数企业家的财富梦想,促进了中国经济的高速发展。我们所熟知的品牌,无一不在这个平台上熠熠生辉。本次央视财经携手淘宝直播间在全国无数预选品牌当中选拔出35个最具代表性、最被央视认可的国货品牌登陆李佳琦与撒贝宁的专场直播可谓是万里挑一,而在这35个国货品牌当中,国货美妆品牌仅占9席,而Haa就占了1席,可见其实力不容小觑。通过央视x天猫直播平台,Haa向全国13亿观众展示了新国货品牌形象,彰显品牌实力的同时也为国内功效型护肤市场注入新活力。

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Haa一直专注于科学成分护肤,其品牌特色是“重研发,轻营销,重成分,轻包装”。根据Haa品牌负责人介绍:

“重研发”是指Haa品牌每一年投入数百万经费用于产品研发,与“化妆品界黄埔军校“——江南大学成立化妆品联合研究中心,共同进行科技创新,为消费者提供更有效的护肤解决方案;

“轻营销”根据Haa销售负责人表示是指品牌每一年的营销预算几乎为零,网上所看到的博主、素人对Haa产品的安利内容多数为“自来水”自发宣传;

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“重成分”是指Haa与德国赢创(世界化工50强企业)、德国默克(300年历史全球领先药企)、日本百年企业东洋纺、法国爱西美(欧洲著名化妆品原料公司)等全球知名原料供应商合作,与国际知名大牌护肤品牌同厂同源,Haa的目标是做具有国际水准的功效护肤品,让每一位用户都能享受到高质平价且有效的好产品

“轻包装”是指Haa成立初期是以“小片装”包装走进消费者视野的,比起华丽的瓶装、罐装包装,Haa独立小片装显得过于简单、朴素,但它简约风格的设计及更低的试错成本、更便携的产品特点等,让它意外走红,收获了一大批新生代消费者的青睐与追捧,据天猫参谋数据显示,Haa的神经酰胺精华已经累计爆卖2000万+片,虾青素精华更是累计爆卖3200万+片,“轻包装”策略也让Haa成功走出了自己的包装特色。

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从一开始霸屏的国际大牌,到今天崛起的国产品牌,“国潮”已经逐渐成为了各大平台的热词。老牌国货大胆创新,重新走入大众视野,新国货也异军突起,新老国货品牌共同努力,掀起了一股国潮风。而天猫与央视平台基于的平台实力,正在源源不断的赋能更多的中国品牌,帮助更多品牌建立自信。借助平台强大的集结能力,集结了优质国货产品,帮助品牌及自身在全球市场大放异彩的同时,也树立起了国人对国货品质的信心。

责任编辑:小何