水茫茫带你探究“IP+产品”的捆绑时代

IP爆红时代来临，越来越多的IP授权商与食品企业强强联合，扛起了国产IP的大旗。从喜羊羊与灰太狼到熊出没，从三只松鼠再到单身狗粮，不管是授权IP，还是产品自有IP，“IP+产品”的捆绑模式已经占领市场。

授权IP爆红，快速引爆市场

国内众多IP的成功，代表着中国原生文化的崛起，原生文化是内容的抓手和着力点，如何将其与IP结合到一起，并且引导新的内容表现，值得深入探讨。

就拿吾皇万睡+伊利谷粒多的案例来讲，卡通形象“吾皇万睡”，既有猫咪傲娇的性格，又不失人性的狡黠与超然。自2015年以来，这只霸气侧漏的猫就经常出现在大家的视野中。伊利谷粒多依托吾皇万睡周边产品在淘宝网上备受追捧的属性首次推出吾皇万睡限量包装。显然这次捆绑模式颇有成效，吾皇万睡纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天，就被迅速抢光，相对日常销售增长率达500%。与此同时，为给新包装上市造势，谷粒多还联合吾皇万睡和巴扎黑推出动画广告，用冷幽默的方式呈现出受年轻人喜欢的内容，视频上线短短三天，播放量就超过204万+。

伊利谷粒多选择与热门IP吾皇万睡进行合作，重在试水年轻人对“萌文化”到“萌经济”的转变。年轻、奇葩、萌，谷粒多与吾皇万睡有着十分契合的精神内涵，从整个传播营销过程来看，两者带来的收益是相互的。

产品打造自有IP，拟人化形象深入人心

除此之外，也有一些产品方选择打造专属自己的IP形象。一方面专属自己产品的IP属性和理念会与产品表达的理念百分百契合，另一方面，打造产品本身的专属感，用产品和专属IP互相带动彼此的增长。

水茫茫在推出产品初期就打造了专属自己的品牌IP---水水鹦鹉。随着消费升级的到来，水茫茫团队没有止步于打造出一个专属IP，而是结合当代年轻消费者喜欢，为一只热带金刚鹦鹉赋予了人格化的属性，渐渐地，一只时而呆萌时而骚浪贱时而可爱粘人的鹦鹉形象出现在消费者面前。大家提起水茫茫就会想起这只活泼可爱的水水鹦鹉，在动画视频或者海报上看到水水鹦鹉也会自然而然联想到水茫茫复合果汁。

短视频引领自媒体的今天，水茫茫紧跟趋势，在抖音和哔哩哔哩、腾讯视频等视频平台，打造专属水茫茫水水鹦鹉的动画频道，为大家献上《绝地求生：水润之战》以及《功夫》等优秀动画短视频，为消费者展现了一个跟随热点，持续有内容产出、持续成长的IP形象。

如今IP的生命力越来越短，让IP持续保持热度，就需要持续的内容创新产出，水茫茫也需要通过多种不同的表现形式来促进品牌IP水水鹦鹉的持续发展。