掀起浪潮之后，水茫茫出路在何方
在这个资源过剩的时代，越来越多的的网红饮品出现在大家的下午茶菜单之中；排队两小时、融资数亿、刷爆朋友圈……这些时下热到不能再热的网红新饮品不断崛起，搅动了原本就热闹无比的饮品市场。在喧嚣骚动之下，是哪些因素带动了快闪饮品的出现？这些崛起后的快闪饮品又将走向何处？
就在年初，一款名为水茫茫的果汁饮品在网红届横空出世，秉承着水润去燥，释放颜值的品牌理念，搭配呆萌的水水鹦鹉形象，水茫茫果汁已经上市就搜罗到大批粉丝，在餐饮店形成桌桌必点的热潮，在这个硝烟四起的战场，水茫茫何以走红？
消费者升级，水茫茫正确定价
从消费市场看，近十年，中国消费结构正在发生变化，随着80后和90后人口突破4亿大关，年轻一代正逐渐成为众多品牌的主要消费群体。80后和90后乐于尝试新鲜事物，对品牌的忠诚度较低，更倾向于通过消费彰显自我、体现个性。与此同时，中国正逐渐走向比细分更精准的多元“唯我市场”，消费者愿意花费更多在被认为是高品质的商品上。目前市场上农夫果园、果粒橙等小瓶装果汁，90%都集中在5元以内的价格，果汁市场上的10元价格带却是空白，然而在不断升级的消费市场中，高价格的饮料，并不是说消费者消费不起，而是作为饮料的生产者，没有提供高品质的产品，面对这样的趋势，水茫茫选择紧追消费升级的脚步，将果汁定价在10元，适应年轻消费人群的同时，也开创出了品类新价格带，获得了更高的主动权。
创意+设计，颜值即正义
鲜明的视觉形象是抓人眼球的第一要素，无论是不走寻常路的异端，还是高端独特的品质感，都能引发消费者的“猎奇”欲，成为撬动消费者金口的万能钥匙。在颜值上，水茫茫进一步诠释了什么是生活美学，瓶身为莱洛三角形设计，整体呈现盾形，重在向消费者表达“锁住水润，抗击干燥”的含义，突出品牌水润去燥、释放颜值的理念。整个瓶身采用透明材质，露出果汁原有的色彩，实为颜值巅峰，加之呆萌的鹦鹉形象搭配创意文案，使之在冰柜、货架上独具一格，少女感爆棚的形象一经上市，就俘获一大帮朋友圈少女心，也掀起了社交媒体上一股水茫茫旋风。
选择不多，一款就够了！
凹造型牌、限量牌、高价牌、情感牌、奇葩口味牌……无论哪种出牌套路，商家所做的都是通过提前帮消费者定制需求，用一种套路、打造一个爆款，先抓住一部分消费者。水茫茫团队经常被问及为什么不多出一些口味，实际上，无论是乘着消费升级的东风，抑或用商品帮助顾客彰显与众不同的品味，水茫茫果汁致力于打造10元价格带大单品，玩转的就是“提前筛选”的套路，用“最好的选择随你要不要”，帮助消费者降低决策成本，为品牌创造话题、增加人气。
水茫茫如何持续发力
网红爆款们是否都逃不掉“火不过一年”的宿命？靠创新和营销火起来的水茫茫果汁饮品，如何持续发力？
1、品控+附加价值，持续戳中消费者痒点
在用独特口味与外形让消费者向品牌靠拢，完成第一波“吸粉”任务后，如果因为“实际不过那样”的心理反差、对食品安全不透明的担忧消磨了消费者的热情，“网红活不过18个月”的魔咒可能就会再次显灵。因此，让消费者感觉到参与了品牌的成长，持续戳中消费者痒点，是品牌持续发力不可忽视的一环。
2、多渠道全方位接触用户，跨界合作
现在的市场上，没有任何一个品牌能够以不跟任何人或品牌产生联系的姿态存在。消费者在生活中不可避免地会接触到各种各样的品牌，品牌场景力的构建就成了未来发展的关键，用跨界的合作形式，通过相关品类的连锁反应，让用户基于场景化主动消费和分享，建立品牌认同感，才能进一步占领消费者。
归根结底，在网红不断崛起的市场上，拼的是品牌好感度，只有为品牌好感度不懈努力，才能获得长期的效应。
